Intrends

Парфюмерная линия бренда

Парфюмерная линия «Banana Republic» продолжает философию бренда. Оригинальные ароматы выпускаются сериями, каждая из которых отвечает определенной концепции (тематике). Чаще всего женские и мужские духи обладают чистым, нежным и прозрачным ароматом. Парфюмеры, сотрудничающие с компанией «Banana Republic», не отказываются и от экспериментов, сочетая в одном флаконе фруктовые и цветочные нотки для женщин, или древесные или зеленые аккорды для мужчин. Среди последних ароматов можно отметить линию туалетной воды «Коллекция путешествий», олицетворяющей атмосферу путешествий, далеких экзотических островов и свободы.

От идеи к реализации

Так, общими усилиями 21 августа 1969 года состоялось открытие первого магазина Gap рядом с Городским колледжем на Оушн-авеню в Инглсайде, Сан-Франциско, в котором изначально продавались синие джинсы Levi’s и аудиопластинки, т. е. товары, ориентированные на подростковую клиентуру.

Название компании GAP было придумано Доной Дорис, женой Дона Фишера, и носит в себе отсылку к «разрыву поколений». Дело в том, что фраза «The generation gap» получила широкое распространение в Америке в конце 60-х годов, и использовалась, чтобы описать психологическую дистанцию между молодыми людьми поколения, которое в Соединенных Штатах называли «бэби-бумерами» (те, кто родился между 1950 и 1960 гг.) и их родителями.

В 1970 году был открыт второй магазин в Сан-Хосе, а годом позже первые корпоративные офисы Gap в Берлингейме, штат Калифорния, где работали всего четыре сотрудника. Уже в том году продажи достигли двух миллионов долларов.

К 1973 году на счету компании значилось 25 магазинов, и она вышла на рынок Восточного побережья, открыв бутик в торговом центре Echelon Mall в Вурхизе, штат Нью-Джерси. В 1974 году Gap начала продавать товары под собственной торговой маркой, а сама регистрация товарного знака была задокументирована 28 декабря 1976 года.

В 1975 году была создана сеть магазинов одежды со скидками и приобретен бренд повседневной одежды You & You в Новой Англии.

1976-й оказался годом выхода на фондовый рынок с листингом как в Нью-Йорке, так и на Тихоокеанской фондовой бирже с первоначальным размещением 1 200 000 акций. В 1977 году Gap представила бренды «Fashion Pioneers», «Eaton Hill» и «Foxtails», а также запустила два суббренда: «Logo» в Калифорнии и Миссури и «Brands» в Нью-Йорке и Нью-Джерси. Также в этом же году Gap перенесла свою штаб-квартиру из Берлингейма в Сан-Бруно, штат Калифорния.

1998-й ознаменовался дебютом новой марки «Gap Fashion Pioneers», специализирующейся на выпуске джинсовых и вельветовых брюк.

История создания бренда GAP

У истоков компании стоит калифорнийский брокер по коммерческой недвижимости Дон Фишер, специализирующийся на поиске розничных магазинов, однажды решивший основать свой бизнес. На данную авантюру его сподвиг внезапный успех обувной лавки The Tower of Shoes, которая несмотря на свое не совсем удачное расположение привлекала толпы щедрых клиентов.

Фишер обратился за помощью к своему старому другу Уолтеру «Уолли» Хаасу-младшему, президенту Levi Strauss & Co. и тот пошел ему навстречу. Хаас направил Фишера к Баду Робинсону, директору по рекламе Levi’s, будучи практически уверенным в том, что тот ему откажет. Но вместо этого идея применить бизнес-модель The Tower of Shoes к Levi’s Робинсону приглянулась и он вместе с Фишером разработали план создания того, что в будущем обернулось в GAP. В обмен на то, что Фишер согласился заниматься реализацией исключительно одежды Levi’s всех стилей и размеров, Робинсон предложил внести предоплату 50 % за радиорекламу The Gap.

Духи Banana Republic W

Очень удачный парфюм бренда «Банана Репаблик». Ароматом напоминает сияние свежего букета белых цветов с прозрачной нотой зеленого. Благоухание тонкого аромата ассоциируется с чистотой и свежестью юной девушки, окружая обладательницу запаха чувственной нежной атмосферой. Благородство флакона из прозрачного зеленоватого стекла, скромный декор упаковки усиливает ожидание чистоты и нежности. Никакой вычурности. Только элегантность и стиль.

Как сказал великий парфюмер Эдмунд Рудничка, создавший непревзойденные духи Diorissimo, Femme: «Аромат — это миг счастья, к которому мы мечтаем возвратиться и стремимся всю жизнь. Не существует женщин, не любящих духи, есть только женщины, не нашедшие свой запах».

Фужерные духи «Банана Репаблик»

Духи компании GAR относятся к серии ароматов унисекс. В них нет резких нот, свойственных мужским духам. Они тяготеют к свежим древесно-травяным запахам, которые навевают воспоминания о свежести утренних луговых трав, покрытых росой, о запахе леса после летнего дождя. Такие ароматы одинаково нравятся и мужчинам, и женщинам.

Среди мужчин популярны Banana Republic Slate. Они относятся к группе фужерных ароматов. Существование подобных духов началось с парфюма Fougère Royale, что переводится как «Королевский папоротник».

База духов состоит из кумарина и слабого аромата дубового мха. Как раз кумарин обладает слабым горько-сладковатым запахом свежескошенного сена. Это вещество стало известно химикам в XIX веке. Полученный ими запах летней луговой травы в солнечный день идеально подошел для создания композиции ароматов мужских и женских духов. Супруга Наполеона получила на день рождения флакончик духов «Королевский папоротник» и была от них в восторге.

При добавлении в классические фужерные ароматы дополнительных нот разной интенсивности получаются новые ароматы, которые определяются как:

• фужерный водяной;
• фужерный зеленый;
• фужерный пряный;
• фужерный фруктовый и др.

История бренда

Banana Republic – это бренд всемирно известной американской компании, производящей одежду, товары для дома, парфюмерию. Начало компании положили супруги Цвингли в 1978 году. Поскольку оба были путешественниками, то открыли сначала магазин по продаже одежды для путешественников в стиле милитари.

Постепенно дело стало расширяться. Супруги придумали продажу одежды по красочным каталогам, в которых были напечатаны фото тех мест, где они побывали. Ход оказался удачным, компания начала увеличивать продажи. Когда маленькую компанию купила более крупная организация GAP, о марке «Банана Репаблик» узнали во всем мире. Кроме простой, но практичной одежды в стиле сафари, фирма стала выпускать парфюмерию, ароматы которой так же, как и одежда, обладали своим стилем, высоким качеством и демократичной ценой, как например, женские духи «Банана Репаблик».

Бренд Banana Republik объединяет поклонников из разных стран и разных возрастов: среди них есть и молодежь, и люди зрелого возраста.

Духи Classic

Духи женские «Банана Репаблик», отзывы о которых самые восторженные со времени их появления, были выпущены в 1995 году. Они были названы Classic, и действительно уже около 20 лет являются одними из лучших среди шлейфовых, имеющих необычные утонченные ароматы. Такое понравится многим представительницам слабого пола. Цветочный аромат духов является классикой женского парфюма. Чистая прозрачная структура букета оттеняется легкими восточными нотками.

До сегодняшнего дня духи «Банана Репаблик» женские, цена которых доступна всем, любим во всем мире. Их можно купить во многих магазинах и через интернет.

История

Каталог 1980 годов

У бренда «Banana Republic» довольно интересная история. В середине 1970 году Патриция и Мел Циглер, журналисты по профессии, отправились в очередную командировку в Сидней, Австралия. Находясь там, молодожены посетили небольшой магазинчик, где приобрели три пиджака в стиле сафари. Они были крайне неудобны, поэтому Патриция решила их перешить. Исправив недостатки, она добавила деревянную застежку и роговые пуговицы. Когда супруги вернулись домой, многие друзья оценили такие пиджаки. Тогда Патриция задумалась о том, что таким образом можно создать собственный бизнес. Путешествуя по разным странам, чета Циглер приобретала одежду в стиле сафари, немного видоизменяла ее и продавала на американских барахолках.

В 1978 году супруги открыли магазинчик в Калифорнии, интерьер которого приобрел несколько театральный вид. Стены помещения были окрашены в черно-белый цвет и напоминали полоски на шкуре зебры, а элементы декора придавали ему образ джунглей. Для продвижения продукции Мел придумывал сказочные тексты, который отличались от банальной рекламы одежды, который размещал в красочных каталогах, распространяемых почтой. В каталоге была представлена не только продукция и ее описание, но и истории об экзотических странах и путешествиях. После прочтения такой «книги» многие не задумываясь, отправлялись в магазин, приобретая необычные вещи. В связи с повышенным спросом и увеличением объема продаж Циглеры решились на открытие второго магазина.

Коллекция «Весна-Лето 2012»

В 1983 году компания «Gap» выкупила торговую марку «Banana Republic», однако основатели продолжали участвовать в ее продвижении, занимая посты ведущих дизайнеров. Новое руководство внесло в предприятие несколько новых идей, которые покупатели также оценили. Неудивительно, что иногда спрос на одежду в стиле милитари превышал предложение. Патриция создавала эскизы интересных нарядов и аксессуаров, которые славились высоким качеством материала и удобством в носке. Все изделия были практичны и универсальны, они предназначались не только в повседневной жизни, но и для торжественных мероприятий. Большая часть товаров бренда «Banana Republic» выполнялась из натуральных тканей нейтральных оттенков.

Особенностью фирменных бутиков марки стало обслуживание клиентов по высшему разряду. Заходя в магазин, покупатели словно попадали в настоящие джунгли, ведь все в обстановке напоминало о них: искусственные слоновые бивни, джипы, старинная деревянная мебель и чемоданы, в качестве дополнения играли прекрасные джазовые композиции. Не менее интересным стал новый каталог бренда, который приобрел модные описания товаров, также в него были включены фотографии клиентов в одежде от Banana Republic, находящихся путешествиях по разным уголкам мира.

Обувь и аксессуары от Banana Republic

Уже к 1986 году бренд «Banana Republic» стал одним из самых популярных. Со временем его идеи стали изживать себя, поэтому руководство внесло некоторые коррективы в ассортимент продукции, добавив одежду в стиле casual, новые цвета и ткани. Но к желаемым результатам это не привело, поэтому владельцы объявили о реконструкции и обновлению всех фирменных бутиков «Banana Republic».

В начале 1990 годов интерьер многих магазинов был полностью изменен, подход к продаже товаров тоже. Кроме того, цены на большинство товаров были существенно снижены. Дизайнеры марки стали разрабатывать круизные коллекции, которые были помещены в витринах на первый план, в то время как традиционные товары «Banana Republic», выполненные в стиле сафари, были убраны вглубь торговых помещений. В 1995 году расшился ассортимент марки, на прилавках появились нижнее белье, деловая одежда, парфюмерия, а годом позже была выпущена линия аксессуаров для дома, которая включала декоративные подушки, постельное белье, рамки для фотографий и свечи. В 1996 году компания разделила все бутики на мужские и женские.

«Качели» в бизнесе

В 2002 году после 19 лет службы Миллард Дрекслер был отстранен от своей должности. Случилось это по причине неправильного толкования моды, которое привело к значительному снижению прибыли и закрытию многочисленных магазинов. Дрекслер отказался подписывать соглашение о неконкуренции и в конце концов стал генеральным директором J. Crew.

Приблизительно на этом же отрезке времени Роберт Дж. Фишер нанял Пола Пресслера в качестве нового генерального директора. Это ему приписывали закрытие неэффективных филиалов и погашение долгов. Однако его фокус-группам не удалось вернуть компании лидерство на своем рынке.

В 2003 году появилась новая рекламная кампания Gap, в которой приняли участие Мадонна и Мисси Эллиотт.

Смотрите это видео на YouTube

В 2005 году выручка GAP составила 16 миллиардов долларов. В этом же году компания запустила новую сеть Forth & Towne, которая была нацелена на обслуживание клиентов женского пола в возрасте 35 лет и старше; в начале 2007 года все 19 магазинов были закрыты, а бренд заброшен.

В январе 2007 года Пресслер ушел в отставку после двух разочаровывающих сезонов праздничных распродаж, и его место на временной основе занял Роберт Дж. Фишер. В этом же году главным дизайнером GAP был назначен Патрик Робинсон, который покинул пост в 2011 году, не оправдав ожиданий.

По состоянию на сентябрь 2008 г. в компании работало около 135000 сотрудников, и она управляла 3727 магазинами по всему миру, из которых 2406 были расположены в США.

В 2008 году Gap Inc. приобрела компанию по производству женской спортивной одежды Athleta.

В 2009 году Дон Фишер скончался.

В октябре 2011 года Gap Inc. объявила о планах закрыть к концу 2013 года 189 магазинов в США (21 % от общего количества), и о намерениях расширить свое присутствие на китайском рынке. Осенью 2013 года состоялось открытие первых магазинов в Бразилии.

В 2012 году Banana Republic разработала униформу для авиакомпании Virgin America.

В 2013 году Gap Inc. приобрела Intermix — сеть роскошных бутиков из 32 магазинов в Северной Америке, основанную в 1993 году братьями Хаджаком и Харо Келедиджаном.

В январе 2015 года Gap Inc. объявила о том, что намеревается закрыть свою дочернюю компанию Piperlime, чтобы сконцентрироваться на своих более перспективных брендах. Первый и единственный магазин Piperlime в Сохо, Нью-Йорк, прекратил свою деятельность в апреле того же года.

В 2016 году запускается первая телевизионная реклама бренда Athleta.

В сентябре 2018 года стартовала рекламная компания Gap Inc. в поддержку нового бренда мужской спортивной одежды Hill City, который был запущен в октябре 2018 года.

В 2019 году Gap Inc. приобретает элитный бренд детской одежды Janie and Jack. Следом за этим 7-кратная олимпийская чемпионка Эллисон Феликс становится лицом бренда Athleta.

В июне 2020 года между Gap Inc. и Yeezy было подписано соглашение о сотрудничестве. В скором времени в СМИ просочилась информация о том, что компании заключили 10-летний контракт. Коллаборационную коллекцию долго ждать не пришлось: в 2021 году была выпущена линия модной одежды с Канье Уэстом и его брендом Yeezy.

Смотрите это видео на YouTube

Помощь профессионалов

Самый известный аутлет в США называется Woodbury Common Premium Outlet. Многие туристы и сами американцы ездят в него специально. Торговый молл Вудбери-Коммон находится в Центральной долине штата Нью-Йорк. Если вы планируете активный шоппинг, есть смысл взять тур с русскоговорящим сопровождающим. Есть варианты из разных городов.

Тур по Лос-Анджелесу

В этом городе так много шоппинг-маршрутов, что легко растеряться. Есть смысл взять экскурсию от русскоговорящего гида, который поможет найти вещи из новых коллекций, винтаж от звезд Голливуда, демократичные бренды и многое другое. Шоп-тур окупается с лихвой, ведь многие вещи в Москве или в Питере могут стоить в 2-3 раза дороже, чем в Лос-Анджелесе.

Шоппинг в Нью-Йорке

Шоп-тур с хорошими отзывами и индивидуальной программой. Русскоговорящий эксперт поможет вам найти все самое-самое. Гид проведет вас по улицам, где будет легко найти джинсы за копейки, отменные туфли Chloé или Rick Owens за сотню с небольшим долларов. А также восхитительный американский винтаж начала XX века, вещи от Chanel 70-х годов или актуальную сегодня одежду из 90-х. Будет интересно!

День в стиле Кэрри Брэдшоу

Уникальная возможность почувствовать себя героиней фильма «Секс в большом городе». В компании русскоговорящего гида вы погуляете по любимым местам Кэрри Брэдшоу (магазины, кафе, улицы), побываете на месте съемок культового сериала. Истинные поклонницы однозначно оценят и экскурсию, и шоппинг.

Перед поездкой загляните в нашу статью о шоппинге в США. Найдете много идей покупок: от одежды и украшений до сувениров, витаминов и вкусностей.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? РАССКАЖИ О НЕМ ДРУЗЬЯМ!

Серия ароматов «Коллекция путешествий»

Обычно парфюмерные новинки этого бренда выпускаются сериями, парфюмерные ароматы в которых объединены единой концепцией. Первые женские духи «Банана Репаблик» под названием Classic стали началом коллекции бренда.

Последней появилась новинка «Коллекция путешествий». Оригинальные, яркие ароматы серии навеяны путешествиями по экзотическим местам дальних стран и обладают своими сильными неординарными характеристиками. Компания GAR перешла от стиля милитари, с которого начинали создание своего дела супруги Цвингли, к более универсальному, не потеряв при этом своей яркой индивидуальности.

Наиболее популярна сегодня серия «Коллекция Путешествий». Каждый ее аромат соответствует натуральному материалу, символизирующему мужское и женское начало. Флакончики заключены в кейс из натурального дерева. Alabaster — аромат для женщин из этой коллекции, который составлен из цветочно-фруктовой композиции дикой розы, белого персика, водяной лилии, а также восточного мускуса, арабского жасмина, мадагаскарской ванили.

Духи «Банана Репаблик. Малахит» из коллекции обладают сложным по структуре ароматом. Он состоит из гармоничного сочетания запахов императорских пионов, ванили, сандала, гвоздики, мускуса, зеленого манго.

Gap Inc. в противостоянии пандемии COVID-19

В начале 2020 года началась всемирная борьба с COVID-19, в результате которой сильно пострадала мировая экономика. На фоне этих событий в августе 2020 года компания объявила, что вместе со своим брендом Banana Republic закроет более 225 фирменных бутиков. Первоначально планировалось закрыть около 100 магазинов, однако финансовые потери оказались гораздо больше ожидаемых и количество закрытых магазинов выросло.

В ноябре 2020 года Gap Inc. стала партнером коммерческого сервиса онлайн-платежей Afterpay. Это сотрудничество было запланировано для улучшения опыта цифровых покупок.

В феврале 2021 года Gap Inc. объявила об инвестициях в размере 140 миллионов долларов на строительство распределительного центра площадью 79 тысяч квадратных метров в Лонгвью, штат Техас, поскольку прогнозирует, что ее онлайн-бизнес удвоится в течение следующих двух лет. Новый центр сможет обрабатывать один миллион посылок в день после завершения строительства в 2022 году.

В сентябре 2021 года Gap Inc. закрыла все свои магазины в Великобритании и сообщила о создании совместного предприятия с британским ритейлером Next. С 2022 года продукция бренда начала присутствовать в сети магазинов Next.

Смотрите это видео на YouTube

В конце 2021 года к списку звездных спортсменов Athleta присоединилась американская гимнастка, 19-кратная чемпионка мира, Симона Байлз, а годом позже лауреат пятнадцати наград «Грэмми», певица, Алиша Киз.

В настоящее время компанией управляет Глен Мёрфи. Gap имеет большое глобальное присутствие с магазинами в США, Канаде, Чили, Колумбии, Перу, Парагвае, Уругвае, Европе и Японии. Благодаря франчайзинговым соглашениям компания присутствует более чем в 90 странах, включая Сингапур, Малайзию, ОАЭ, Южную Корею, Кувейт, Катар, Бахрейн, Оман, Саудовскую Аравию, Камбоджи и Индонезию.

Магазины одежды и парфюма Banana Republic (Банана Репаблик)

Banana Republic — Банана Репаблик — популярный американский бренд основанный в Калифорнии в 1978 году супругами Мелом и Патрицией Зиглер. Супруги любили путешествовать и им нужна была практичная и комфортная одежда. Из армейских костюмов Патриция перешила своему мужу хороший пиджак и добавила немного застежек из дерева и роговых пуговиц. Друзья стали спрашивать и просить такой же, так и была создана фирма по производству и продаже одежды в стиле сафари.

В 1978 году был открыт небольшой магазинчик в городке Милл Валли, в котором продавалась одежда сшитая по эскизам Патриции — художницей по специальности. Что бы о магазине узнало как можно больше покупателей, супруги стали издавать каталог в котором Мел — журналист по профессии, писал очень красочные и причудливые описания к товарам, а Патриция оформляла его как художник. Было придумано причудливое название магазина и каталога с одеждой Banana Republic — Банана Репаблик. Интерьер магазина в основном из-за недостатка в первые годы красился в ручную в полоску в виде зебры, добавлялись листья пальмы, создавался образ джунглей. Спустя время и когда уже было достаточно средств супруги не стали ни чего менять, они добавляли в интерьер замечательные вещи и предметы и даже атмосферные явления в виде пара и тумана создающие ощущение джунглей здесь и сейчас.

В 1983 году бренд Banana Republic был перекуплен компанией Gap Inc. Были вложены финансы в обслуживание покупателя, каталог был обновлен в более современный вид, в котором писали журналисты и читался он как журнал о путешествиях. Все эти ноу-хау в конце концов привели к тотальному ребрендингу и под маркой Banana Republic стали выпускать одежду для путешественников в стиле сафари класса люкс. Но время кризиса внесло свои изменения, и что бы остаться на плаву компания начинает производить и продавать одежду на все случаи жизни: повседневная, вечерняя для мужчин и женщин. Выходит реклама на телевидении, в сторонних журналах и газетах. А слова «сафари» и «для путешественников» совсем исчезли из слоганов и названий магазинов.

В середине 90-х годов бренд стал популярным и любимым производителем одежды и парфюмерии.

Компании Gap удалось вернуть популярность марке Banana Republic после кризиса. К ассортименту одежды и парфюмерии начинают добавляться товары для ухода за телом, бельё, фоторамки, декоративные подушечки, свечи. Открываются магазины в США, и первый магазин за пределами Америки в престижном районе Токио, Япония, 2005 год.

Сейчас главный офис компании Banana Republic находится в Сан-Фрациско. В США насчитывается более пятиста фирменных магазинов, есть магазины в Канаде, Европе, Азии и на Ближнем Востоке.

В ассортимент предлагаемой продукции под маркой Banana Republic входят: мужская одежда, женская одежда различных стилей, обувь, сумки и различные аксессуары.

Первые духи Banana Republic были выпущены в 1995 году и это был классический, идеальный аромат для неё и для него Banana Republic Classic.

Первый женский аромат Banana Republic W и первый мужской Banana Republic M появились в 1996 году.