Abercrombie & fitch — abercrombie & fitch

Содержание

• 1 История
  • 1.1 1892-1997
    • 1.1.1 1970-е годы: банкротство
    • 1.1.2 1978 : Возрождение
    • 1.1.3 1988: Ограниченное приобретение
  • 1.2 2007-настоящее время
    • 1.2.1 Менеджмент
  • 1.3 Штаб-квартира
• 2 Маркетинг, реклама и идентичность бренда
  • 2.1 Персонал магазина
  • 2.2 Продукты
  • 2.3 Защита бренда
  • 2.4 Целевая демографическая оценка Jeffries на 2006 год
• 3 Магазины
  • 3.1 Международная экспансия
  • 3.2 Магазин Abercrombie Kids на Сэвил-Роу
  • 3.3 Abercrombie открывает магазины в кампусе колледжа
  • 3.4 Прототипные магазины
• 4 Бренды
• 5 Гуманитарные проекты
• 6 Юридические вопросы
  • 6.1 Практика приема на работу
  • 6.2 Проблемы клиентов
  • 6.3 Судебные иски против других сторон
• 7 См. Также
• 8 Ссылки
• 9 Дополнительная литература
• 10 Внешние ссылки

Разработка

Группа считает, что Abercrombie & Fitch достигла максимального потенциала продаж в США. Международная экспансия началась в 2006 году с целью открытия после тщательного рассмотрения «флагманских» магазинов на престижных артериях крупных городов планеты .

Открыв несколько магазинов намеренно медленными темпами, группа ускорила международную экспансию своих магазинов Abercrombie & Fitch и Hollister Co. Заметив хорошую прибыльность зарубежных магазинов, группа планирует открыть около пятнадцати новых ». флагманские »магазины в Европе и Азии в 2012 г. . Компания надеется достичь 30% продаж за рубежом к концу 2012 г. .

Канада

Присутствие группы в Канаде продолжается с открытием новых магазинов Abercrombie & Fitch, Abercrombie и Hollister Co.

• Etobicoke  : Sherway Gardens (открыт в 2005 г.)
• Торонто  : Eaton Center
• Эдмонтон  : торговый центр West Edmonton
• Калгари  : Центр Чинук (открыт29 сентября 2010 г.)

Европа

Группа вышла на европейский рынок в 2007 году, открыв магазин Abercrombie & Fitch в Лондоне. С тех пор он открыл магазины в Италии, Дании, Франции, Испании, Германии и Бельгии, таких как:

• Милан  : Corso Giacomo Matteotti 12 (откроется29 октября 2009 г.)
• Париж  : Елисейские поля, 23 (откроется19 мая 2011 г.)
• Брюссель  : бульвар Ватерлоо, 20 (открыт8 декабря 2011 г.)

Азия

Как и Европа, Азия представляет собой интересный рынок для завоевания. После открытия первого магазина Abercrombie & Fitch в Токио усилия сосредоточены на китайском и японском рынках, где наблюдается высокий уровень потребления. На открытии Abercrombie & Fitch в Токио Кенсуке Кодзима Сообщает, что «изображение элитного белого мужчины, протестанта и англосакса, представленное Abercrombie, не соответствует нынешней тенденции на японском рынке» .

Латинская Америка

Первый магазин Abercrombie & Fitch в Латинской Америке находится в Сан-Хуане, на острове Пуэрто-Рико.

Сан-Хуан  : торговый центр Plaza Las Américas (открыт15 декабря 2010 г.)

Магазины и бренды

Интерьер магазина Abercrombie & Fitch.

Внешний вид магазинов обычно характеризуется фасадом с лепниной и окнами, скрытыми ставнями. Внутри царит полумрак, выставленные на продажу предметы освещены потолочными светильниками и точечными светильниками. Чтобы создать молодую и динамичную атмосферу, в танец играют с уровнем до 90 децибел , уровень, сравнимый с неудобствами строительной техники и вредным для слуха.

Компания управляет более чем 1000 магазинов, разделенных между четырьмя брендами. Бренд Abercrombie & Fitch имеет более 300 магазинов в США. Магазины Abercrombie & Fitch обычно располагаются на площадях от 560 до 3300  м 2 . Группа объявляет об открытии новых магазинов Abercrombie & Fitch в нескольких местах по всему миру.

Помимо Abercrombie & Fitch, группе принадлежат три бренда. Несмотря на то, что они часто рассматриваются как дочерние компании, эти бренды не являются независимыми и действуют как подразделения компании.

Дети Аберкромби

Группа определяет этот бренд как «  Classic Cool  ». Это версия Abercrombie & Fitch для детей от семи до четырнадцати лет.

Холлистер Ко.

Hollister Co. определяется как «SoCal» ( Южная Калифорния ). Он предлагает товары менее дорогие, чем Abercrombie & Fitch, и ориентирован на подростков и молодых людей.

Гилли Хикс

Gilly Hicks — суббренд группы Abercrombie & Fitch, специализирующийся на продаже купальных костюмов и нижнего белья, созданный в 2007 году.

Бренд определяется как «  Cheeky Cousin  », что означает «провокационный кузен» Abercrombie & Fitch. Она предлагает нижнее белье и домашнюю одежду для женщин от восемнадцати лет и старше. Первая торговая точка бренда открывается вЯнварь 2008 г.в Натик . В Европе Гилли Хикс поселилась в Лондоне два года спустя. Вноябрь , Abercrombie & Fitch объявляют о закрытии магазина  ; тогда бренд продается только в Интернете. Шесть лет спустя Гилли Хикс вернулась к физическим точкам продаж благодаря наличию всплывающих магазинов в Соединенных Штатах.

Рюль № 925

Бренд был самым дорогим в группе и ориентировался на потребителей, недавно окончивших школу, в возрасте от 22 до 35 лет. Продажи были неутешительными, и группа Abercrombie & Fitch решила закрыть все магазины Ruehl № 925 в конце 2009 года.

Споры

В течение 2000-х годов возникло несколько разногласий по поводу ассортимента продаваемой продукции, а также по поводу найма персонала. Это приведет к падению продаж и прибыли в течение следующего десятилетия.

Споры об одежде

В 2011 году бренд должен снять с продажи купальник, предназначенный для девочек «от 7 лет» и уложенный на уровне груди, после многочисленных критических замечаний, осуждающих преждевременную сексуализацию маленьких девочек. Еще один скандал обрушился на бренд, когда менеджер сообщил, что продукты, возвращаемые покупателями, систематически уничтожались, несмотря на просьбы гуманитарных ассоциаций вернуть их. «Abercrombie не хочет, чтобы кто-либо, бедняк, мог носить свою одежду», — сказал сотрудник бренда.

Abercrombie & Fitch вызывает споры, когда выпускает одежду размера XXXS, что соответствует размеру талии 8-летних юбок (58,5 см). Эти новые размеры похвалили худобу голливудских моделей и звезд. Впоследствии они были отозваны в 2012 году.

В 2013 году возник спор, когда генеральный директор Майк Джеффрис отказался продавать одежду выше 40-го размера, потому что «он не хочет оптовой продажи в своих магазинах. Он хочет худых и красивых людей ». XL и XXL запрещены к продаже. После реализации петиции, подписанной более чем 80 000 пользователей Интернета, бренд пересмотрел свой выбор и снова принял одежду XL и XXL.

В бренда рекламные кампании также получают широкое распространение негативных эхо — сигналов на социальные медиа . Петиции об увеличении размеров, пародии на рекламные изображения, открытые письма, широко передаются и вынуждают компанию несколько раз реагировать.

Споры об управлении

Кадровая политика Abercrombie & Fitch неоднократно подвергалась критике, как и методы управления, используемые брендом.

В Апрель 2005 г., коллективный иск в Соединенных Штатах, в котором истцы обвиняют Abercrombie и Fitch в том, что они не были приняты на работу из-за их происхождения, и в том, что по той же причине они разместили сотрудников на должностях, на которых они не могли контактировать с клиентами брендов. Бренд, хотя и отверг обвинения, заплатил 50 миллионов долларов, чтобы прекратить судебное разбирательство. «Мы нанимаем красивых людей, потому что они привлекают других красивых людей», — объясняет Майк Джеффрис.

В 2009 году в Соединенном Королевстве сотрудница с протезом на предплечье, которой было разрешено носить длинные рукава, была уволена, когда она отказалась носить короткие рукава в летний сезон; Аберкромби и Fitch в конечном итоге обречены.

Во Франции Защитник прав в 2013 году принял меры в отношении условий для найма бренда, подчеркнув, что это, похоже, основывалось на «дискриминационных критериях и, в частности, на внешнем виде» . Процесс набора включает проверку размера перед шаблоном, чтобы определить, соответствует ли кандидат критериям размера. Хотя это и не указано, возраст также является критерием, в среднем около 22 лет; компания отрицает это, утверждая, что «частичная и низкооплачиваемая работа не побуждает пожилых людей подавать заявления» . В то же время, когда текучесть кадров, а затем и прогулы стали важными, инспекция труда увеличила количество проверок в магазине на Елисейских полях и в магазинах Hollister, отслеживая условия труда.

Разрушение одежды

Продукты, возвращаемые покупателями, систематически уничтожаются, независимо от дефекта. Тем не менее, несколько ассоциаций обратились к знаку за пожертвованиями, но, по словам представителя компании: «Abercrombie and Fitch не хочет предлагать, чтобы кто-либо, бедняк, мог носить свою одежду. Только люди определенного роста могут покупать и носить название компании. »

Разрыв в заработной плате

Abercrombie & Fitch — одна из американских компаний с самыми высокими различиями в заработной плате. В 2013 году разница между средней заработной платой сотрудника и генерального директора составляла от 1 до 1640.

Характеристики

Бренд характеризуется сегодня По футболки и рубашки поло, а также сбора винограда джинсы стиль (марочные здесь что означает, что эти джинсы искусственно состаренные).

Логотип, представляющий бренд Abercrombie & Fitch, стал небольшим ударом . Его можно найти на большинстве моделей, хотя он имеет тенденцию исчезать.

У магазинов есть особенность погружения во тьму. Музыка очень громкая, и несколько выбранных песен воспроизводятся в цикле. Продавцы — манекены, иногда с обнаженной грудью, с которыми можно сфотографироваться. Одежда ароматная, как и сумка при покупке. Все это способствует созданию особой атмосферы, характерной для бренда, атмосферы, которая иногда подвергается критике.

использованная литература

1. Polygon.io, (фирма), консультировал по20 февраля 2021 г.
2. ↑ и (ru) Комиссия по и биржам США, ,31 марта 2014 г.(по состоянию на 27 мая 2014 г. )
3. ↑ и , стр.  58.
4. ↑ и
5. (in) Лорен Томас, на CNBC ,22 июля 2019 г.,(по состоянию на 29 января 2020 г. )
6. Мартина Миотто, , Marques, на fashion-dailynews.com, Éditions Larivière ,29 октября 2009 г.(по состоянию на 21 ноября 2012 г. )
7. Бландин Ле Каин, «  Abercrombie & Fitch, от скандала к скандалу  », Le Figaro ,2 июля 2014 г..
8. «  Abercrombie & Fitch, крутой бренд в центре споров  », LExpress.fr ,23 октября 2013 г.
9. Северин де Смет, »  Abercrombie а.е. pillori дю Net  «, Le Nouvel Observateur, п о  2535,6 июня 2013 г., стр.  26 ( ISSN   )
10. Chloé Генри, »  Управление ля режима электро  «, L’Express, п о  3195,26 сентября 2012 г., стр.  126 до 127 ( ISSN   )
11. ↑ и Шахзад Абдул, «  Адвокат по расследованию кадровой политики Abercrombie & Fitch  », Le Monde ,24 июля 2013 г..
12. , стр.  С 58 по 59.

Куртки Abercrombie Fitch

С 2000 до 2010 года компания вновь переживала не лучшие времена. Их обвиняли в дискриминации по расовому признаку и телосложению. Однако сегодня, пройдя все этапы проверки временем и после смены руководителей, которые позволяли себе неоднозначные высказывания в адрес «неугодных клиентов», “Аберкромби и Фитч” все еще в деле. Больше всего интереса вызывает их верхняя одежда для любой погоды. Рассмотрим несколько моделей курток, которые предлагает бренд:

• Бомбер Military – классическая куртка в военном стиле, изготовленная из полиэстера. Сохранены все ключевые особенности: застежка на молнию, эластичный ворот, манжеты и подол, а также два боковых кармана. Внутри находится синтетический утеплитель;
• Анорак – дизайн с молнией в верхней части и большим карманом. В качестве материала используется комбинация хлопка и полиэстера. Следуя моде 1990-х годов, которая сейчас находится на пике, бренд предлагает яркие оттенки и ленты с логотипами;
• Ветровка – традиционная модель для прохладной погоды изготавливается из нейлона с водоотталкивающим покрытием. Легкая ткань складывается, благодаря чему куртку можно убрать в собственный карман на молнии;
• Пальто – изготавливается из комбинации шерсти и полиэстера. Подходит для осени и весны. Внешний вид с отложным воротником сопровождается двумя большими карманами и застежкой на пуговицах;
• Парка Ultra – зимняя куртка, вдохновленная одеждой, которую носили первопроходцы северо-западной Америки, дополняется капюшоном со съемным искусственным мехом, воротником на подкладке шерпа, верхним и нижним карманами на флисовой подкладке. Модель выдерживает температуру до -20 градусов;
• Пуховик – изготавливается из нейлона, внутри расположен утеплитель из переработанного полиэстера. Классический дизайн с капюшоном и удобными карманами.

Парфюм Abercrombie and Fitch

Первые ароматы от бренда начали выходить во времена появления стратегии, направленной на молодежь. Выпустив линию парфюмерии в 1997 году, “Аберкромби и Фитч” больше всего стали известны за одеколон Fierce. Он был ароматом, определяющим новое поколение мальчиков-подростков. В отличие от других запахов, таких как Axe или Old Spice, Fierce был дорогим, не так широко распространенным и, следовательно, менее доступным. Одеколон был только для самых богатых и самых крутых. В 2009 году реклама содержала фотографии и цитаты Артура Конана Дойла, Дона Маркиза, Генри Уорда Бичера и Гилберта Кита Честертона. В то же время компания вновь решила обратиться в суд. На этот раз иск был подан против Бейонсе, которая выпустила линию ароматов и одежды под названием «Sasha Fierce».

Сегодня Fierce все еще является фирменным ароматом Abercrombie & Fitch. Вместе с ним есть и другие шикарные предложения для женщин и мужчин: Perfume №1, A&F 1892, коллекция под номером «8» и «41».

Скандальная реклама

В 1990-е годы бренд начал использовать сексуальные образы, чтобы продавать свою одежду подросткам. Он выпустил журнал A & F Quarterly. Публикация, выходящая четыре раза в год, содержала статьи о жизни колледжа, фоторепортажи Брюса Вебера и рекламу “Аберкромби энд Фитч”. Главным было то, что каталог включал снимки обнаженных моделей в поразительных позах, а также статьи о сексе. В дополнение к этому появились новые коллекции в стиле преппи: рубашки, джинсовые мини-юбки, шорты, свитеры и рубашки поло – все было украшено фирменным логотипом A & F. Компания продолжала расширяться и представила свою первую дочернюю марку Abercrombie в 1998 году. Концепция была ориентирована на детей от 7 до 14 лет.

Очередной кризис грянул, когда бренд столкнулся с противоречиями, мешающими его имиджу и продажам. В 1999 году A & F подал коллективный иск в ответ на плохие условия труда в своих мастерских на острове Сайпан. Затем был иск против компании American Eagle Outfitters, которая якобы скопировала их дизайны и выдавала за свои. Апогеем стал выпуск журнала A & F Quarterly в Рождество 2003 года. Он стал печально известен тем, что раскрывал подробности группового секса. Это привело к закрытию издания.

В апреле 2002 года марка также выпустила серию футболок с такими шутками, как «Wong Bros. Laundry Service: Two Wongs Can Make It White» и «Buddha Bash: Get Your Buddha on the Floor». На них были изображены карикатуры азиатов. Следующим провальным шагом было детское нижнее белье с внушительными надписями спереди. Несмотря на все эти выходки, A & F рос быстрыми темпами, выпустив еще две марки: RUEHL No. 925 для пожилых и нижнее белье Gilly Hicks.

Одежда Аберкромби и Фитч

Эпоха развития магазина после ухода Аберкромби, которая получила название «Fitch Years», была самой успешной для бренда. Было разослано более 50 000 копий 456-страничного каталога по всему миру. Каждое издание стоило один доллар – очень высокая стоимость для публикации в то время. В каталоге были представлены верхняя одежда, снаряжение, статьи и колонки советов.

В течение следующих нескольких лет Abercrombie Fitch приносил немало прибыли. Клиентами стали такие известные личности, как летчик Чарльз Линдберг и писатель Эрнест Хемингуэй. В 1917 году был открыт магазин на Мэдисон авеню в Нью-Йорке, который занял 12 этажей. В подвале находился тир, на первом этаже были принадлежности для катания на лыжах, стрельбы из лука и фридайвинга. Следующие четыре этажа были зарезервированы под одежду, подходящую для различного климата и местности. На шестом размещалась картинная галерея, книжный магазин, мастерская по ремонту часов и школа гольфа. Был также питомник, снаряжение для рыбалки и кемпинга, а на крыше находилась бревенчатая хижина, которую мистер Фитч использовал как свое «городское жилище». Компания создала лозунг: «Величайший магазин спортивных товаров в мире», который красовался на витрине. Он начал продавать женскую одежду, став первым местом, где она стояла рядом с мужской.

В 1928 году Эзра вышел на пенсию и продал свои акции зятю Джеймсу С. Коббу. Под его управлением компания приобрела Von Lingerie & Detmold, уважаемого нью-йоркского продавца спортивного оружия европейского производства и рыболовных снастей. Кобб также приобрел оружейную компанию Griffin & Howe.

Гуманитарные проекты

В последние годы компания занимается благотворительными и гуманитарными проектами. В январе 2010 года компания начала сообщать на своем веб-сайте о своем разнообразии, инклюзивности, правах человека, благотворительности и устойчивости.

«A&F Challenge» — ежегодный Мероприятие по сбору средств, проводимое в кампусе домашнего офиса в Нью-Олбани, включает бег, ходьбу, езду на велосипеде, развлечения и еду. Собранные средства направляются в программу медицинского центра Университета штата Огайо, направленную на «онкологические заболевания женщин и профилактику, диагностику и лечение воспалительных заболеваний кишечника».

В 2007 г. компания стала партнером Национального общества старшеклассников в Центре Картера в Атланте, штат Джорджия, чтобы предложить стипендии в размере 75 000 долларов США членам NSHSS.

В 2008 году Национальная детская больница в Колумбусе, Огайо согласилась переименовать свое отделение неотложной помощи в «Отделение неотложной помощи и травматологический центр Abercrombie & Fitch» в обмен на пожертвование в размере 10 миллионов долларов. Департамент по чрезвычайным ситуациям штата Огайо был переименован в честь пожертвования компании в размере более 10 миллионов долларов.

Исторический

Группа Abercrombie & Fitch носит только название компании, основанной в 1892 году Дэвидом Т. Аберкромби и Эзрой Х. Фитч . Действительно, первый магазин Abercrombie & Fitch открылся в 1892 году на Манхэттене, штат Нью-Йорк . Он специализировался на продаже походных товаров и был известен своими охотничьими ружьями, удочками и палатками, что сильно отличалось от нынешнего имиджа группы. В 1976 году компания Abercrombie & Fitch объявила о банкротстве и навсегда закрыла двери своего магазина в 1977 году.

Название этого магазина было принято вскоре после, в 1979 году, сетью магазинов, базирующейся в Хьюстоне  : Спортивные товары Ошмана . Эта компания возродила продажу охотничьей одежды и новинок по почте. Она также открыла магазины в Беверли-Хиллз, Далласе и Нью-Йорке. В конце концов, Oshman’s продала название компании и ее деятельность в 1988 году The Limited Group, сети магазинов одежды, расположенной в Колумбусе, штат Огайо .

В 1992 году его принял Майк Джеффрис из этой многовековой сети, он радикально изменил ее, запустив линию спортивной одежды, вдохновленную Лигой плюща (элитные университеты северо-востока США) и приняв сексуальную коммуникацию и политическую жизнь. неверно. Текущая версия Abercrombie & Fitch в основном продает одежду и описывает себя как  бренд «  повседневной роскоши ».

С 1997 года компания привлекала внимание не только благодаря рекламе, но и негативному слуху в отношении судебных исков, основанных на стиле ее одежды и политике найма. Помимо прочего, компанию обвинили в содействии преждевременной сексуализации молодых девушек, продавая стринги десятого размера и мягкие топы от бикини седьмого размера.. В 2005 году Аберкромби обязали выплатить 50 миллионов долларов (37,8 миллиона евро) в порядке судебного разбирательства по делу о дискриминации

Компанию обвинили в отказе от приема на работу чернокожих или латиноамериканских кандидатов или в том, что они ограничивались невидимыми должностями.

В 2005 году Аберкромби обязали выплатить 50 миллионов долларов (37,8 миллиона евро) в порядке судебного разбирательства по делу о дискриминации. Компанию обвинили в отказе от приема на работу чернокожих или латиноамериканских кандидатов или в том, что они ограничивались невидимыми должностями.

И именно в 2013 году бренд решил больше не производить черную одежду, потому что «черный цвет не подходит к повседневному стилю наших творений. На наш взгляд, темные оттенки предназначены для более формальных нарядов и идеально подходят для смокингов »,  — говорится в пресс-релизе бренда.

В декабрь 2014, генеральный директор бренда Майк Джеффрис уходит в отставку.

С тех пор она Fran Horowitz  (в), который запускает бренд.

Объединение Аберкромби и Фитч

В 1892 году Дэвид Т. Аберкромби, уроженец Балтимора, основал Abercrombie Co. на берегах Ист-Ривер в Манхэттене. Магазин был вдохновлен увлечением предпринимателя спортивной одеждой, предназначенной для любителей активного отдыха – рыбалки, охоты и походов. Дэвид решил разрабатывать предметы, которые будут столь же высококлассными и премиальными, сколь и утилитарными. Совмещение спорта и роскоши в то время может показаться неуместным. Однако в конце 19-го и начале 20-го века в США правил Тедди Рузвельт, увлеченный сафари. Поэтому многие высокопоставленные лица и знаменитости отправлялись на экскурсии за город. Эти богатые туристы стали целевой аудиторией Abercrombie Co.

Одним из таких людей был Эзра Фитч, нью-йоркский юрист. Устав от рутины на работе, он занялся более неторопливой деятельностью, такой как яхтинг, скалолазание и рыбалка. В первые годы существования Abercrombie Co. Эзра был одним из самых преданных клиентов компании. Вскоре он убедил Дэвида в необходимости расширения. Фитч приобрел основную долю, и в 1904 году бренд стал называться Abercrombie & Fitch Co. Производство переехало в более крупные кварталы, где началась реализация экспериментальных идей по обновлению магазина. Однако отношения стали портиться. Фитч стремился к крупномасштабному расширению, в то время как Аберкромби хотел сохранить премиальный статус бренда для избранных. В конце концов, в 1907 году Дэвид ушел.

Убытки и продажа компании

После Великой депрессии доход “Аберкромби и Фитч” уменьшался. Они еле удерживались на плаву в течение следующих 30 лет. Магазин на Мэдисон Авеню оставался флагманским местом бренда и даже был переоборудован, однако к 1960-м годам оказалось, что роскошная одежда для активного отдыха больше не в моде. Компания искала нового лидера, которым стал Эрл К. Ангштадт. Он был назначен президентом и генеральным директором. Ангштадт решил, что марка больше не может поддерживать ту же нишевую аудиторию, которая была когда-то. Надо расширяться и привлекать других богатых клиентов. В то время был открыт круглогодичный курортный магазин в Колорадо-Спрингс и первый загородный магазин. Бренд также предоставил одежду для фильма «Любимый спорт мужчин».

К концу 1970-х годов Abercrombie and Fitch купила компания Oshman’s. С ней магазины стали открываться по всей Америке, а коллекции для мужчин и женщин предлагали деловую, повседневную и спортивную одежду. Хотя A & F находились практически везде, этого было мало. Журнал Forbes описывал их товар как «мешанину несвязанных предметов». Также говорилось, что «иногда лучше похоронить мертвых, чем пытаться их оживить», намекая на окончательный крах. Несмотря на все это бренд продолжал бороться. В конце 1980-х их приобрели Limited Brands. На этот раз было решено сосредоточиться на молодежи.

Маркетинг и реклама

Abercrombie & Fitch известна своим маркетингом, основанным на смелых фотографиях, сделанных Брюсом Вебером . На них изображены полуобнаженные мужчины и женщины. Компания привлекает сотрудников своих магазинов только для рекламных кампаний. Кастинговые директора, обычно базирующиеся в штаб-квартире, едут в ключевые магазины компании в США и Европе, чтобы найти того, кто станет новым лицом бренда. Компания использует свой веб-сайт для продвижения этих кастингов и фотосессий. Копии, выставленные в магазинах, иногда носят название модели и название магазина, в котором он работает.

Бренд «Casual Luxury».

Имидж и ценности Abercrombie & Fitch основаны на интернационализированной концепции образа жизни, близкой к брендам в секторе роскоши . Компания начала создавать высококлассный имидж после открытия в 2005 году «флагманского» магазина на Пятой авеню в Нью-Йорке, наряду с Prada и другими престижными брендами. После многих лет использования материалов высочайшего качества при изготовлении своей одежды и продажи ее по ценам, близким к ценам, предлагаемым в секторе роскоши, компания зарегистрировала бренд Casual Luxury . Выдуманный словарь дает несколько определений, таких как компания, «использующая лучший кашемир, самый мягкий и прочный хлопок и кожу высочайшего качества для создания идеальной приталенной и повседневной одежды» и «внедряющая и / или объединяющая лучшие производственные сети для производства джинсов. величайшей эксклюзивности… »Это высококачественное изображение позволило Abercrombie & Fitch открыть магазины на международном уровне на популярных артериях, таких как Елисейские поля. Компания помогает поддерживать этот имидж, проводя рекламные объявления.