История бренда zara

Чем интересна франшиза Bershka?

Бизнес-модель по франчайзинговой системе Бершка может приобрести любой предприниматель, понимающий толк в продаже одежды. Ведь продукция компании направлена на массовое потребление, а значит главным фактором успеха является высокий спрос. Для этого, соответственно, требуется знание сферы деятельности.

Концепция Бершки — это соотношение низкой цены с хорошим качеством продукции. Дизайнеры компании создают такую одежду, которая будет интересна массовому потребителю, а именно — недорогие, но удобные и яркие модели. По всему миру молодежь делает акцент именно на такую продукцию, подходящей для их стиля жизни.

Концепция сотрудничества с брендом Bershka направлена на совместную работу с молодыми будущими бизнесменами. Франчайзи может стать любой желающий, так как затраты на открытие своего магазина, по сравнению с другими мировыми брендами, будут минимальны.

У торговой марки Bershka существует много достоинств:

• повышенный спрос — в качестве целевой аудитории выступают молодые люди, которые всегда стремятся выглядеть красиво, приобретая новые фасоны по последним тенденциям моды;
• широкий диапазон цен на товары, что опять же привлекает больше покупателей;
• крупное предложение одежды, обуви и аксессуаров на все сезоны;
• высокий спрос за счет узнаваемости и стиля бренда;
• низкая первоначальная стоимость франшизы за счет отсутствия паушального взноса;
• нет необходимости проводить активную рекламу и маркетинговые мероприятия для поднятия бренда.

Франчайзинговая система для открытия бизнеса сама по себе уже считается наиболее привлекательной возможностью открыть собственный бизнес. Причин для этого много. Предприниматель приобретает уже раскрученную торговую марку, открывает магазин по разработанному дизайн-проекту, проходит обучение и получает консультации от профессионалов, имеет мощную поддержку со стороны головного офиса.

Как заказать «Zara» из Казахстана

Как и в случае с Турцией, отделение «Zara» в Казахстане не позволяет российскому пользователю заказать товар с доставкой в Россию. Потому даже если вы смогли оформить карту казахского банка (что становится всё более сложным делом), вам понадобится при заказе товара указать адрес доставки товара, а затем и доставить его в Россию.

Всё это дополнительные сложности для неискушённого на обходе зарубежных санкций покупателя. Вместо этого мы рекомендуем вам обратиться к помощи посредников, которые занимаются доставкой товаров «Zara» из Казастана в Россию. Среди таких сервисов особо отметим канал в Телеграмм «Zara Delivery», который специализируется на доставке товаров «Zara» из Казахстана в Россию.

Магазины Zara

316955
9

О бренде

До открытия первого магазина в 1975 году, Амансио Ортега и его супруга владели мастерской по пошиву одежды. Дело шли неплохо, однако звезд с неба владельцы не хватали, но постоянно вкладывали полученную прибыль и мечтали выйти на высокий уровень и обзавестись базой постоянных контрагентов.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Ходят слухи, что открывать магазин супруги не планировали и решились на этот шаг, поэтому что один заказчик отказался от крупной партии товара и его нужно было реализовать. Сам Ортега эту информацию не комментирует, а другие игроки рынка уверены, что это было вовсе не спонтанное решение – магазин открыли в людном месте и стоило помещение явно недешево, что свидетельствует о тщательной подготовке и крупных инвестициях.

По задумке, бренд должен был носить название ZOBRA – герой кинофильма Махалиса Какояниса, но зарегистрировать товарный знак мужчина не смог. Название Zara было случайным – его собрали из уже готовых оттисков букв для ZOBRA.

Любопытно, что своей тактикой бренд выбрал копирование одежды известных дизайнеров, которую могли бы себе позволить обычные люди. Амансио этот факт не скрывал и даже частенько бывал в суде – например, судился с Кристианом Лабутен из-за красной подошвы.

Благодаря имеющимся знаниям, Ортега исправил все ошибки, свойственные брендам одежды и обеспечил:

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

• Быстрый процесс производства – от задумки до выпуска модели проход пара недель, в то время как другие компании растягивают это на 3-6 месяцев;
• Маленький срок жизни коллекций – новые выходят каждые 3 недели.

Холдинг Inditex, основанный владельцем Зары, также включает такие бренды, как Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, а также имеет собственный бренд товаров для дома Zara Home. Некоторые бренды внутри холдинга были созданы владельцем самостоятельно, некоторые – выкуплены.

Варианты поиска одежды Zara

В мире AliExpress к «клонам» относятся китайские брендовые товары, не воспроизводящие логотип Zara. Это прекрасные качественные «муаровые» вещи и юридически они не считаются копиями, так как магазины дорожат своей репутацией.

Как способ поиска брендов на АлиЭкспресс — использование связанных с названием и точно определяющем его прилагательных.

К примеру, если вы ищете понравившиеся вам трендовый черный пиджак Zara, на площадке AliExpress можно выполнить поиск по запросу «черный пиджак» или «длинный пиджак», поставив частицу «ZA» в начале поиска. А если набрать в поисковике: «Oversize Blaser with strap» — можно действительно получить то, что искали.

Если понравились серьги Зара small square cut stone, пишем: «earring square» и т.д., не забываем указать цвет: platino red.

Поиск товаров OEM или White Label на AliExpress.

Производитель оригинального оборудования (OEM) — креативные товары OEM-производителей Zara, то есть бренд Inditex, но без этикеток и по приемлемой цене.

Это означает, что запуск, по договоренности, брендового продукта китайского производителя белой марки Zara, с размещенными на ней собственными логотипами и продажей по другой цене. Наличие контракта эксклюзивности с Inditex позволяет OEM продавать свою продукцию самостоятельно.

Для того чтобы найти Zara с белой этикеткой, в поиске следует ввести «ZA OEM» (OEM-продавцы Zara используют прием сокращения названия, так ка оно не может быть повторно использовано).

Встроенную функцию поиска товаров по фотографии.

На официальном сайте Zara можно сфотографировать понравившуюся вещь с экрана компьютера, мобильным приложением Алиэкспресс (значок камеры находится в правом верхнем углу), так, чтобы в камеру не попал логотип Zara. Приложение предоставит множество вариантов товаров с разными ценами.

Если приложения установлены на телефоне, нужно лишь найти товар в Заре, сделать нужный скрин и загрузить его на главной странице в приложении Алиэкспресс. Фото из галереи загружается при нажатии на значок «камера» и можно получить заказ по разумной цене.

При поиске лучше использовать «ключевые» слова, которые часто набирают на Алиэкспресс пользователи, чтобы найти интересные вещи. Например:

• Za;
• TRAF;
• PUWD;
• xnwmz;
• VLENTTON;
• PSEWEE;

• Zevity;
• Evfer;
• Fandy Lokar;
• Vadim;
• withered;

• cocostly;
• NSZ;
• AOMO и др.

Эти и многие другиеподобные слова являются измененными названиями магазинов и фирм, и помогают покупателю ознакомиться с линейкой всех товаров.

Даже если взять товар из категории больших распродаж в Zara, со скидкой он обходится в три раза дороже, чем на Али. А еще это приложение может предложить заказать и сопутствующие товары-компаньоны, в совокупности по еще более сниженной цене.

При покупках следует ознакомиться с отзывами

Почти всегда на товар уже есть несколько отзывов с фронтальными боковыми и другими фото. При заказах на Алиэкспрессе, можно добавлять свое фото товара, описание покупок, после получения, сроков доставкит и делится своим опытом с окружающими.

Также покупателям рекомендуется обратить внимание на размерный ряд

Размеры в Заре и размеры на Али отличаются. Поэтому информация о товаре на AliExpress, должна быть изучена, и размеры моделей сопоставлены с собственными измерениями.

Следует знать, что большинство магазинов перепродают с большой наценкой одежду из Китая

В таком случае выгоднее покупать одежду турецкого или местного производства оффлайн. Продавцы магазинов, чаще разрешают, чем запрещают фотографировать понравившуюся одежду или обувь. После чего остается только загрузить ее в поиск АлиЭкспресса.

Цены на Али могут варьировать от низких до высоких, даже выше ценника вещи, которую увидели в магазине и сфотографировали. Выбор всегда остается за покупателем.

Следует предупредить, что иногда возможны и ошибки выдачи, когда появляется не совсем то, что искали, но близкое по определению или цвету. При повторном поиске обычно все налаживается.

Оригинальные тренды Zara на AliExpress

Маркетинг товаров европейских брендов на AliExpress расширяется, здесь можно найти оригиналы Ray Ban, Converse, Nike, Adidas и других известных фирм. Подлинность товаров должна быть персонифицирована и доказана продавцом.

История происхождения проектов Зара-Али Экспресс проста: «Big in China». Китай — благодатный рынок для массы производителей. Например, любой товар раскрученной фирмы может тиражироваться. В Европе же они чаще всего тоже нужны, но не настолько…

Стремительное развитие в нулевых: основные факты

В 2000-х корпорация продолжает разрастаться новыми направлениями:

• 2001 — маркеты нижнего белья Oysho.
• 2003 — сеть магазинов с эстетичными товарами для дома Zara’s Home.
• 2008 — основание магазинов модных аксессуаров Uterque.

Географическая экспансия тоже продолжается:

• 2001 — Ирландия, Исландия, Люксембург, Пуэрто-Рико, Иордания.
• 2002 — Финляндия, Сингапур, Швейцария, Сальвадор.
• 2003 — Словакия, Россия, Гонконг, Малайзия.

В Гонконге открывают 2000-й маркет, а в 2010 в Риме — уже 5000-й.

Среди других важных для компании событий:

• 2000 — штаб-квартира перемещается из Ла-Коруньи в Артейхо.
• 2001 — корпорация становится публичной, разместив 20 % ценных бумаг на Мадридской фондовой бирже. Холдингу удалось привлечь 2,4 млрд евро. Событие делает Амансио Ортегу самым богатым человеком в своей стране, а в мировом рейтинге «Форбс» он занимает шестое место.

Однако с 2010-х рост Inditex замедляется, а число магазинов в Испании даже сокращается. Все случившиеся более чем объяснимо — наступает пора онлайн-маркетов.

Подробней о бренде Зара

Основателем знаменитой фирмы является Амансио Ортега. Одежда этой фирмы удобная и комфортная. Сначала вещи бренда были популярны на родине, а потом за небольшой промежуток времени они стали известны во всем мире. Потом открытие магазинов Zara состоялось в Португалии, а после в Америке. Сейчас фирменные бутики есть практически в 90 странах по всей планете.

Эта фирма стала популярной, из-за качества и низкой цены моделей. Компания практически не вкладывается в рекламу. Она распространяет свои модели, не разделяя страны по территориальному признаку. Достоинство бренда — полный контроль цикла, от дизайна, заканчивая продажей в бутиках.

Модели поступают в магазины практически сразу. После выпуска одежда попадает на торговые точки через две недели после пошива. Около 50% продукции шьется на территории Испании, а остальные вещи шьют в Турции и в Азии. Если вещь в магазине не продается месяц, то ее убирают с полок. В компании всегда налажена связь с покупателем, благодаря этому, одежда соответствует ожиданиям потребителя.

Место покупки

Чтобы уменьшить риск приобретения подделки, лучше всего покупать одежду в фирменных бутиках. Если покупка производится в интернете, то это должно происходить на сайте бренда. Когда нет возможности купить одежду именно здесь, рекомендуется делать покупки на сайте партнера фирмы. Не следует пытаться купить Zara на рынках, в мелких магазинах и других сомнительных местах.

Здесь большая вероятность наткнуться на подделку. Часто фейковые модели продаются по распродаже. Человек хочет купить подешевле, а попадает на китайские вещи низкого качества. Распродажи у бренда тоже бывают, но не с такими огромными скидками. При любых сомнениях рекомендуется запрашивать у продавца сертификат или договор с компанией.

Как распознать подделку с первого взгляда

При осмотре вещи надо смотреть на ровные швы и края одежды. Часто на подделках видны клеевые подтеки. На фейке нередко криво пришиты ярлыки, а сами шрифты расплываются, могут быть размытыми и нечеткими. На бирке оригинала должен быть правильный перевод на русском языке. Кроме того, на ярлык наносится штрих код. Он дублируется на бирке и самой упаковке товара. Если он отличается, то это может указывать на фальсификацию товара. Перед покупкой необходимо посмотреть фирменную продукцию на сайте компании. Все надписи и бирки не должны отличаться.

Продукция бренда разнообразная и распознать подделку в магазине непросто. Вещь обязательно пакуется в фирменную упаковку

А также необходимо обратить внимание на материал, из которого сшита одежда. Оригиналы шьют из качественных натуральных тканей

Фейковые модели обычно сшиты из синтетической ткани низкого качества.

В такой одежде тело потеет. По пошиву не всегда можно понять фейк или оригинал висит на вешалке. Этот бренд ориентирован на масс-маркет, поэтому даже у оригинальных вещей могут быть слегка неровные швы. Замечены на них и торчащие нитки. Поэтому основной гарантией оригинальной вещи Zara станет покупка ее в фирменном бутике.

Почему не рекомендуется покупать реплики

Некоторые считают, что в подделке нет ничего страшного и, вообще, покупка с лейблом по низкой цене является находкой. Но на самом деле покупатель не получает тех свойств в одежде, которую купил. Он покупает вещь плохого качества. Фейк выполнен из синтетических материалов низкого качества. Такая вещь может вызвать аллергическую реакцию.

В составе реплик бывают опасные материалы, которые навредят здоровью человека токсичными соединениями. В некоторых государствах за распространение или покупку фейковых моделей бренда наступает уголовная или административная ответственность. Мало кто из покупателей знает, что подделку можно вернуть в магазин, как вещь ненадлежащего качества.

А что сегодня?

Главный конкурент Zara — H&M. Эта компания тратит бешеные деньги на рекламу, чего не делает Гоана, о чем уже говорилось выше

Он считает, что гораздо разумнее направлять их на что-то другое, более важное — например, витрины. Витрины Zara невозможно отличить от витрин таких люксовых брендов, как Dior и Prada

Главной ключевой фигурой в компании продолжает оставаться менеджер. Именно он выполняет основную работу — узнает об ожидания людей. Заработная плата менеджеров в Zara в гораздо выше, чем у ее конкурентов. Кроме того, по итогам года они получают весьма солидные премии. Все это помогает функционированию системы «мгновенной моды» в том виде, в котором она задумывалась.

Сотрудники Zara ездят по всему миру в поисках новинок, которые можно было бы повторить и которые бы понравились людям со средним уровнем дохода. Наблюдения трансформируются в эскизы, из которых на общем собрании отбираются лучшие. Помимо этого, информация берется из модных журналов и телевизионных шоу. Прототипы будущей одежды тестируются не только на манекенах, но и на людях, что позволяет отобрать действительно лучшее.

Руководство Zara разработало шесть основных правил общения с клиентами, которых обязаны придерживаться все сотрудники:

Всегда, даже если дома не все хорошо, работать с приятным выражением лица.
Улыбаться за кассой.
Держать в руках ручку.
Проявлять заинтересованность.
Проявлять терпение.
Уделять внимание человеку, когда тот находится в примерочной.

В Zara не любят отвечать на вопросы журналистов. Отказ что-либо комментировать сотрудники объясняют корпоративной этикой. Однако совсем недавно получить немного информации о текущем состоянии дел этого бренда все же удалось. Так, за последние два года рост продаж увеличился более чем на 10%.

Что касается нашей страны, то, по словам Пабло Испа, здесь все идет так, как нужно. Закрытие магазина на Тверской улице в Москве он объясняет высоким уровнем активности близлежащих торговых точек. Однако в СМИ просочилось другое мнение по этому вопросу — отсутствие согласия о размере арендной платы.

Амансио Ортега — замкнутый в себе человек. Несмотря на все свое состояние, он живет в скромном доме на севере Испании, носит недорогую одежду. Гаона не общается не только с журналистами, но даже и с самим королем, который несколько раз приглашал его в гости.

Ходят слухи, что основатель Zara до сих пор любит приходить в главный офис Inditex — наверное, для того, чтобы полюбоваться своим детищем.

Сегодня в одежде от Zara ходят как обычные люди, так и звезды шоу-бизнеса. Темные пакеты с символом бренда мелькают по всему земному шару. Zara предлагает не только одежду, но и обувь, а также аксессуары. Вот так из небольшой швейной мастерской выросла международная компания, которая превратила своего основателя в одного из самых богатых людей в мире и сделала высокую моду доступной для каждого. 

Zara

Пожалуй, самый известный в России испанский бренд одежды. Он настолько успешен, что в дополнительном представлении не нуждается. Zara входит в состав компании Inditex – одной из самых успешных модных корпораций. Фирменные магазины производителя есть почти на каждой фэшн-авеню крупнейших городов мира и в самых популярных торговых центрах.

Zara – один из немногих магазинов среднеценового сегмента, который частенько оказывается по соседству с «люксовыми» бутиками в дорогих универмагах. Одежда бренда отличается высоким качеством и регулярным обновлением коллекций. В «Заре» вы легко составите базовый гардероб и найдете трендовые вещи. В Испании цены на одежду бренда гораздо приятнее, чем в России.