Appella — бренд швейцарских наручных часов

Лидеры часовой индустрии – ТОП 20 самых успешных брендов

Лидеры индустрии

Составить самый точный рейтинг брендов невозможно, ведь для каждого человека существуют свои критерии при выборе изделия. Но все же ежегодно известные печатные и интернет-издания формируют топ брендов, удовлетворяющих требования и желания каждого.

Нередко такай рейтинг основывается на следующих показателях:

• популярность марки;
• престижность часов;
• востребованность;
• узнаваемость;
• годовой товарооборот;
• бюджетность.

В рейтинге популярности практически всегда занимают лидирующую позицию:

• Rolex, за точность класса «А»;
• Omega с цельнокерамическим корпусом;
• Breitling отличается высоким классом сборки.

При этом учитывается маркировка бренда, например, «Swiss Made» указывает на швейцарское производство.

Сегодня маркировка, как гарант высокого качества и авторитетности производителя, может использоваться и другая, например:

• Geneve – производство в Швейцарии на территории кантона Женева;
• Qualite Fleurier (Качество Флерье) – изделие прошло испытание в организации Fleurier Quality Foundation относительно уровня качества;
• COSC – наличие сертификата качества от Controle Officiel Suisse des Chronometres.

Кроме спроса покупателей на продукцию, учитывается и объем годового производства изделий, например, Rolex в 2017 году выпустил 1,5 млн изделий, что указывает на его востребованность.

При изучении издания, разместившего ТОП, важно учитывать его ориентированность на целевую аудиторию. Рейтинг лучших часовых брендов всего мира в таком случае будет создаваться под нее

Создать единственно точный рейтинг лучших часов невозможно, так как в каждом обществе он свой и ориентирован на различные показатели.

В чем особенность часов из Швейцарии

Популярность швейцарских часов

Стоимость изделий часто очень высокая и позволить их себе сможет только представитель высшего класса. Швейцарские часы ценны за преимущества, заставляющие мечтать о них каждого второго человека:

• в производстве применяются качественные материалы – серебро, золото, платина, сталь;
• изделия не подвержены коррозии;
• применение высокотехнологичного оборудования для сборки механизма, состоящего не менее чем на 50% из изделий, произведенных в Швейцарии;
• высококачественный контроль качества осуществляется специалистами из Швейцарии;
• гарантия от производителя в бесперебойной работе часов;
• недопустимы погрешности в показании времени;
• влагонепроницаемость;
• использование только сапфирового стекла, которое отличается ударопрочностью, прозрачностью и устойчивостью к механическим повреждениям:
• шикарный дизайн сделает изделие предметом зависти;
• ремешок из натурального материала дополнительно обработанный от преждевременного износа.

Существуют и минусы в качестве высокой цены и отсутствия возможности ремонта в любой мастерской – необходимо обращение только в сертифицированные центры.

Таблица швейцарских часовых брендов

Составление рейтингов – дело неблагодарное, а в приложении к швейцарским часам – тем более. Что брать за основу, по каким показателям оценивать творения часовщиков?

Практически все швейцарские бренды часов сейчас принадлежат группам компаний, внутри которых существует достаточно четкая градация по престижности. Но как сравнивать примерно равнозначные бренды двух часовых групп? Или немногочисленных швейцарских производителей, оставшихся независимыми? Вопрос остается открытым.

Посмотрим, из каких критериев можно исходить при составлении часового рейтинга:

• Популярность. Естественно, вперед вырвутся недорогие массовые модели, продаваемые ежегодно миллионами экземпляров. Человек со средним доходом может позволить себе сразу несколько часов на все случаи жизни. А часовые мануфактуры категории Haute Horlogerie производят максимум по несколько тысяч часов в год.
• Точность. Швейцарское качество – это уже замечательно. Большинство людей не заметят разницы между часами люксового и доступного сегмента в этой номинации. Более того: недорогие часы Swatch стоимостью в сотню-другую долларов с кварцевыми механизмами будут «грешить» гораздо меньше, чем премиальный механический хронометр.
• Цена. Тоже не показатель: один и тот же производитель может предлагать модели в очень разных ценовых категориях. Идем дальше: существует категория часов Fashion, в которой главное дизайн, а механизм сугубо вторичен. И они могут стоить очень больших денег. Более того, часы категории «высокое ювелирное искусство» порой стоят невероятно дорого, даже дороже базовых Rolex Oyster Perpetual в стальном корпусе, куда более продвинутых в плане механизма, сложности сборки и так далее.
• Авторитет бренда. Понятие авторитета весьма растяжимое: что брать за точку отсчета? Время рождения бренда? Тогда Tissot, выпускающиеся с 1853 года куда предпочтительнее François-Paul Journe, появившихся на рынке лишь в 1999 году. Но часы François-Paul Journe стоят дороже большинства моделей Tissot, как минимум, в несколько сотен раз. И почему у всех на слуху Rolex, если Breguet делает гораздо более сложные часы, а недорогие Swatch куда лучше продаются?
• Ручная сборка. Часы высших ценовых категорий действительно собирают вручную (во всяком случае, в той или иной степени), но механизмы обычно делают автоматы. Причем большинство топовых производителей заказывают калибры у специализирующихся в этой сфере компаний, например, ЕТА или Sellita. Они порой даже лучше мануфактурных, коими гордятся некоторые бренды.

Для улучшения понимания общей картины мы составили таблицу, куда внесли самые известные в России швейцарские бренды. Абсолютно всех производителей мы упомянуть не смогли: их количество измеряется сотнями. Так что приведенная ниже классификация достаточно условна, но отражает общее положение вещей.

В категорию Low-cost мы включили самые доступные бренды базового уровня, чтобы люди могли подобрать себе швейцарские часы даже в условиях кризиса.

Швейцарские часы: таблица по классам

Мы намеренно не включили в классификацию дизайнерские часы мировых модных Домов. Циферблаты часов Chanel, Louis Vuitton, Versace, Armani, Dolce&Gabbana и иже с ними тоже украшены заветной маркировкой Swiss Made, однако, во-первых, это не швейцарские бренды, во-вторых, часовая составляющая здесь вторична.