20 лучших брендов испании

Маркетинговые фишки, которые применяют в Inditex

Представим несколько неочевидных секретов, которые используют для активного продвижения продукции в данной корпорации:

«Быстрая мода» — это главная маркетинговая стратегия. Иными словами, скоростное внедрение новых дизайнов для массового изготовления одежды.
Развитие нескольких направлений, у каждого из которых своя целевая аудитория. Zara — модницы, следящие за дизайнерскими новинками, Pull & Bear — любители простого и удобного городского стиля, Bershka и Stradivarius — подростки и молодежь.
Быстрая реакция на события, происходящие в мире. Показательным примером, как ни странно, будет теракт 11 сентября 2001. В то время как другие бренды продолжали поставлять в нью-йоркские магазины осенние коллекции ярких цветов, одна только «Зара» наполнила витрины своих маркетов в Нью-Йорке одеждой серых оттенок — в солидарность о погибших. И в целом, в городе, пережившим небывалую трагедию, стали востребованными именно траурные тона.
Реклама «иконами стиля»

Так как корпорация не стеснялась открывать свои магазины на престижных проспектах мегаполисов по соседству с дорогими бутиками, на нее в скором времени обратили внимание гламурные дивы. Селебрити комбинировали шикарную одежду от модных домов с базовыми вещами от «Зара», восхищая поклонниц и вызывая большое внимание к новому бренду.
В самом холдинге говорят, что главное в продвижении — выборочные места продаж и яркие, узнаваемые витрины на главных магистралях мегаполисов.

Интересно, что для своей отрасли «Индитекс» тратит на рекламу поистине смешные деньги — не более 0,3 % от дохода. Средняя доля расходов на продвижение у конкурентов — 3,5 %. А тот же Nike расходует все 10 %.

Основные конкуренты Inditex: преимущества и недостатки

На современном этапе развития у торговых марок, принадлежащих «Индитекс», есть четыре основных конкурента:

H&M (Швеция, 1985). «Модная одежда по доступной цене» (бренд ориентирован на людей, кто не носит вещи больше одного сезона):

Достоинства: большое число магазинов (2800), разумные цены, модные модели, ориентировка на социальность и экономичность, экологичный подход (переработка ненужной одежды), привлечение к рекламе селебрити.
Недостатки: более скромное присутствие в других странах (49 государств), невысокое качество продукции (так как выпускаются товары фактически на один сезон), нет собственного производства и розничной сети (магазины открываются по франшизе).

Marks & Spencer (Великобритания, 1884). «Разная одежда для разных покупателей»:

Достоинства: собственное производство и розничная сеть, широкий ассортимент, разработка инновационных тканей, привлечение к сотрудничеству легендарных дизайнеров и популярных манекенщиц.
Недостатки: есть доля франчайзи, часть фабрик на аутсорсе, большие расходы на рекламу, малый объем присутствия в других странах (40 государств), меньшее число магазинов (885).

Benetton (Италия, 1965). «Веселые цвета и яркая одежда»:

Достоинства: большое количество магазинов (6200), присутствие в 120 странах, собственное производство, внедрение инноваций (первые магазины самообслуживания), незабываемый стиль, яркие рекламные кампании.
Недостатки: открытие магазинов по франшизам, часть фабрик на аутсорсе, местами провокационная реклама.

GAP (США, 1969). «Качество на каждый день, гарантированное натуральными материалами»:

Достоинства: большое число магазинов (3500), присутствие в 90 странах, собственная розничная сеть, многоканальные продажи, лидер (среди представленных торговых марок) по онлайн-продажам, вложение инвестиций в разработку персонализации коллекций по вкусам клиентов.
Недостатки: нет собственного производства, часть магазинов на франчайзинге.

Среди других антагонистов Inditex:

Adidas. «Адидас» и «Рибок» от спортивного стиля плавно перешли к одежде и обуви lifestyle. Популярности ТМ способствует и мировой тренд на активный образ жизни, отказ от красивой, но неудобной одежды.
Zolla (марка итальянской группы Factor LLC). Предлагает деловую и повседневную женскую и мужскую одежду. Продукция отличается доступными ценами и сравнительно неплохим качеством.
Nike. Как и «Адидас», этот бренд понимается больше, чем производитель спортивных костюмов. Сегодня он выпускает повседневные линейки, вдохновленные уличной модой. Еще одно сильное направление — выпуск кроссовок, которые давным-давно стали универсальной обувью и для бегуна, и для клерка, и для бизнесмена.

На пространствах России и Украины ТМ «Индитекс» конкурируют также с крупными местными производителями: «Глория Джинс», Oggi, Incity, Melon Fashion Group (Zarina, Love Republic, befree, Sela).

Desigual

Товары бренда Desigual понравятся ярким, жизнерадостным и порой немного экстравагантным девушкам. Марка создает фантастически красивые вещи в стиле пэчворк, а также одежду с впечатляющими граффити, интенсивными принтами, ассиметричными рисунками. Продукция испанского бренда Desigual выделяет из толпы, приковывает взгляды, красноречиво заявляет о стиле своей хозяйки

Обязательно обратите внимание на верхнюю одежду, аксессуары, украшения, обувь – они не менее хороши. Отправляясь на шоппинг в Испанию, непременно загляните в Desigual, чтобы разбавить базовый гардероб яркими акцентами

Занимательная арифметика: про Inditex в цифрах

Числа, показатели и даты могут рассказать немало интересного о материнской компании «Бершка» и «Зара»:

На октябрь 2021 в составе холдинга 6657 магазинов в 96 государствах мира.
Коллекция одежды полностью обновляется каждые 2 недели.
На благо покупателей трудятся более 700 дизайнеров.
0,3 % от общей выручки — затраты корпорации на рекламу.
Амансио Ортега принадлежит 1 848 000 315 акций собственного детища. Вкупе они приносят испанцу ежегодно $400 000 дивидендов.
40 % магазинов полностью меняют ассортимент еженедельно. А частично обновляется он и того чаще — каждые 3 дня.
86 % усилий компании соответствуют целям ООН по устойчивому развитию.
53 % фабрик находятся в Испании, Португалии, Марокко и Турции.
Безопасность продукции для здоровья клиентов проверяет 1 собственная и 28 сторонних лабораторий.
48 часов — среднее время доставки заказа в любую точку мира.

На конец 2021 (в млрд евро): рыночная капитализация — 88,2, доход — 20,4, чистая прибыль — 1,11, себестоимость — 9,59.

Экспансия заграницу: с первых лет и до…

Первый магазин за пределами Испании открылся в Португалии (1988). В 1989 корпорация решается выйти на рынок Соединенных Штатов. Но в Америке маркеты «высокой моды по доступным ценам» не нашли своих поклонников — к началу 2000-х действовало всего шесть «Зара». В Европе дела шли куда удачнее — магазины открываются сначала во Франции и Греции, а затем в Бельгии, Швеции, на Мальте и на Кипре. Так, к 1997 у компании было 600 маркетов на международных рынках.

В настоящие дни отчет по наибольшему количеству магазинов корпорации выходит следующим:

Испания — 1635;
Китай — 589;
Россия — 547;
Мексика — 414;
Италия — 390;
Португалия — 339;
Франция — 290;
Польша — 249;
Турция — 228;
Саудовская Аравия — 182;
Греция — 165;
Япония — 147;
Германия — 134;
Румыния — 121;
Великобритания — 108;
Соединенные Штаты Америки — 102.

В 2020-е компания ведет курс на уменьшение числа офлайн-магазинов, переход на онлайн-коммерцию.

Секреты успеха и популярности Inditex

«Индитекс» стал крупнейшим производителем одежды и аксессуаров благодаря целому комплексу факторов:

«Что хочет клиент?» Это главный вопрос, которым здесь задаются, прежде чем отшить новую коллекцию. В империи Inditex покупатель всегда на первом месте.
Использование компьютерных технологий. Начиная с 80-х искусственный интеллект помогал быстрее внедрять новые модели в массовое изготовление.
Отшивка пробных коллекций маленькими партиями. Если новая модель окажется неудачной, невостребованной, это не принесет, таким образом, больших убытков.
Политика уменьшения расстояния между рядовым покупателем и дизайнерами, высокой модой, приемлемые цены, быстрое обновление коллекций. «Индитекс» стал одним из первых производителей, представляющих модные и элегантные вещи для повседневной носки, а не для подиумов и светских мероприятий.
Подход fast-fashion. С эпохой «зара-мании» уже не нужно менять гардероб с наступлением каждого сезона. Дизайнеры холдинга молниеносно реагировали на все, что происходило в мире высокой моды, и радовали актуальными коллекциями.
Нет посредникам! В 2020-е компания продолжает контролировать подавляющую часть производственных процессов, что выгодно отличает ее от конкурентов. «Индитекс» сама производит и окрашивает ткани, раскраивает модели, отшивает и продает готовую продукцию. Вкупе это позволяет обеспечивать низкие цены при высоком качестве.
Системный анализ трендов. Большая ошибка — думать, что в «Зара» бездумно копируют модели, увиденные на подиумах. На пользу бренда работает команда сотрудников, в обязанности которых входит: отслеживать блогеров, учитывать обратную связь от покупателей и даже посещать модные клубы и бизнес-кварталы.
Преобладание локального производства. На благо холдинга работают многочисленные предприятия по всему миру — в Европе, Африке, Азии. Такой подход помогает не только выпускать новые коллекции с высокой скоростью, но еще и быстро доставлять их в магазины.

Ортега объяснял интервью секрет успешности своего детища: «Весь процесс производства одежды осуществляется без посредников. Помимо закупки материалов по хорошим ценам и использования дешевого труда, бизнес-формула построена на маленькой накрутке».

Как компания развивается на сегодняшний день?

В настоящее время Inditex — это сеть из 6657 офлайн-магазинов в 96 государствах мира. Онлайн продукция доступна в 156 странах. Если смотреть по отдельным брендам:

Zara: 2047 маркет, 96 стран, оборот 18 млрд евро.
Bershka: 989 маркетов, 75 стран, оборот 2,24 млрд евро.
Pull & Bear: 870 маркета, 75 стран, оборот 1,86 млрд евро.
Massimo Dutti: 655 маркетов, 76 стран, оборот 1,8 млрд евро.
Stradivarius: 934 маркетов, 66 стран, оборот 1,53 млрд евро.
Oysho: 574 маркетов, 55 стран, оборот 570 млн евро.
Uterque: 81 маркета, 17 стран, оборот 101 млн евро.
Zara Home: 507 маркета, 68 стран.

Представим статистику по главным регионам деятельности компании (на основании доли выручки):

Европа — 60 % (из них на Испанию приходится 16 %).
Америка — 15,5 %.
Остальные части света — 23,2 %.

В рейтинге Forbes Global 2000-2020 холдинг оказался на 244 строчке со следующими показателями:

Продажи: $31,6 млрд.
Чистая прибыль: $4,1 млрд.
Активы: $31,5 млрд.
Рыночная цена: $79,3 млрд.

Согласно последней отчетности за третий квартал текущего года (октябрь 2021):

Доход: 7,39 млрд евро.
Чистая прибыль: 1,23 млрд евро.
Кассовая наличность: 8,72 млрд евро.
Себестоимость: 2,89 млрд евро.

На момент написания статьи акции холдинга торгуются по 28,15 евро.

Uterqüe

Известный испанский бренд одежды Uterqüe также входит в состав модного «гиганта» Inditex. Он является удачным воплощением женственных вещей великолепного качества по доступным ценам. Эта испанская марка относится к сегменту одежды среднего класса, но она недалека от «люкса».

Uterqüe создает великолепную классику, которая точно пройдет проверку временем. Она понравится женщинам, для которых качество всегда на первом месте

Основная миссия бренда – напомнить девушкам о важности аксессуаров. По мнению основателей этой испанской марки одежды, именно детали делают образ законченным

Так что обязательно присмотритесь не только к одежде, но и аксессуарам от Uterqüe.

Что случилось с корпорацией после ухода Амансио Ортеги?

В 2011 основатель покидает пост руководителя. Но не выходит на пенсию, а продолжает оставаться членом правления. Ортега на настоящий день — еще и крупнейший владелец акций своего агломерата. После его ухода:

с 2005 на посту генерального директора находится Пабло Исла;
с 2019 СЕО является Карлос Гонсалес.

Новое руководство поставило перед собой приоритетные направления развития корпорации:

Курс на снижение издержек.
Совершенствование системы логистики.
Активное развитие продаж через интернет.
Продолжение стратегии fast fashion — «быстрой моды».

В ноябре 2021 стало известным, что Mera Sandra Ortega (дочь Амансио Ортеги) возглавила совет директоров компании.

Испанские бренды обуви

Многие фабрики одежды в Испании запускают и производство обуви. А есть бренды, которые имеют узкую специализацию. Они отлично в этом преуспели. Назовем 10 производителей обуви из Испании, которые однозначно достойны вашего внимания:

Manolo Blahnik – туфли этого бренда премиум-класса – мечта многих женщин во всем мире.
Muroexe – поклонники современного искусства будут в восторге от данной марки.
Luis Gonzalo – у этого испанского бренда очень узнаваемый стиль, модели – от классики до современности.
Castañer – если хотите купить настоящие испанские эспадрильи, первым делом отправляйтесь в магазин именного этого производителя.
The Panama Jack – красивые и удобные ботинки (мужчины точно оценят).
Barqet – испанский производитель мужской и женской обуви, настоящая классика.
Lolita Blu – яркая и экстравагантная обувь, полюбившаяся испанским фэшн-блогерам.
Martinelli – испанская обувная фабрика (все шьется вручную).
Au Revoir Cinderella – яркая обувь, способная поднять настроение.
Hispanitas – узнаваемый бренд с собственной обувной фабрикой и обширным производством.

Перед поездкой в Испанию загляните в нашбольшой гид по шоппингув Мадриде, Барселоне и других городах страны

Лучшие магазины, советы по выбору сувениров, все о главных испанских деликатесах – мы собрали самое важное в одном месте

Чем интересна франшиза Bershka?

Бизнес-модель по франчайзинговой системе Бершка может приобрести любой предприниматель, понимающий толк в продаже одежды. Ведь продукция компании направлена на массовое потребление, а значит главным фактором успеха является высокий спрос. Для этого, соответственно, требуется знание сферы деятельности.

Концепция Бершки — это соотношение низкой цены с хорошим качеством продукции. Дизайнеры компании создают такую одежду, которая будет интересна массовому потребителю, а именно — недорогие, но удобные и яркие модели. По всему миру молодежь делает акцент именно на такую продукцию, подходящей для их стиля жизни.

Концепция сотрудничества с брендом Bershka направлена на совместную работу с молодыми будущими бизнесменами. Франчайзи может стать любой желающий, так как затраты на открытие своего магазина, по сравнению с другими мировыми брендами, будут минимальны.

У торговой марки Bershka существует много достоинств:

повышенный спрос — в качестве целевой аудитории выступают молодые люди, которые всегда стремятся выглядеть красиво, приобретая новые фасоны по последним тенденциям моды;
широкий диапазон цен на товары, что опять же привлекает больше покупателей;
крупное предложение одежды, обуви и аксессуаров на все сезоны;
высокий спрос за счет узнаваемости и стиля бренда;
низкая первоначальная стоимость франшизы за счет отсутствия паушального взноса;
нет необходимости проводить активную рекламу и маркетинговые мероприятия для поднятия бренда.

Франчайзинговая система для открытия бизнеса сама по себе уже считается наиболее привлекательной возможностью открыть собственный бизнес. Причин для этого много. Предприниматель приобретает уже раскрученную торговую марку, открывает магазин по разработанному дизайн-проекту, проходит обучение и получает консультации от профессионалов, имеет мощную поддержку со стороны головного офиса.

Mango

Первый магазин популярнейшего испанского бренда одежды был открыт в Барселоне еще в 1984 году. С тех пор число поклонников марки постоянно растет. Коллекции Mango вдохновлены высокой модой, однако бренд верен себе и выпускает исключительно доступные вещи. Компания шьет действительно качественную одежду – этим она обеспечила себе надежное место под солнцем в мире моды. Популярность бренда укрепляют его знаменитые амбассадоры: Миранда Керр, Кейт Мосс и другие известные женщины. Сегодня легендарная испанская марка одежды среднего класса имеет около 2000 магазинов в разных странах и является одной из самых узнаваемых в мире.

15 занимательных фактов о Inditex

Представим интересную информацию о корпорации, которой принадлежат любимые нами «Зара», «Бершка» и «Страдивариус»:

Амансио Ортега родился в настолько бедной семье, что даже не смог закончить школу — в 13 лет был вынужден устроиться в магазин рубашек.
До современного нейма Inditex фирма сменила два названия — Confecciones Goa и Goasam. Нетрудно догадаться, что в основе неймов — инициалы создателя в обратном порядке.
Когда Ortega работал подмастерьем у одного итальянского дизайнера, тот сказал про будущего магната: «Портного из него не выйдет, зуб даю!»
«Индитекс» начался с того, что Ортега вместе с первой женой собственноручно шили женское белье, ночные комплекты и халаты в гостиной собственного дома.
Среди любимых хобби Amancio — верховая езда и… разведение кур.
Каждый день агломерат открывает новый магазин в разных точках планеты.
Собственная программа The List от Inditex позволяет анализировать и классифицировать более 23 000 химикатов, используемых в производстве одежды.
Путь новой модели от чертежной доски до магазина (на конец 2021) составляет всего 3 недели.
Любимые магазины могли бы называться не Zara, а Zorba. Но такой нейм уже дали бару.
Первая «Зара», открытая в 1975 в портовом пункте Ла-Корунья, работает до сих пор.
Самая большая концентрация магазинов агломерата — в той же Ла-Корунье. На площади в 150 м вы увидите вывески всех брендов сразу — Zara, Pull & Bear, Bershka, Oysho, Uterqüe и Massimo Dutti.
ТМ «Зара» признана самым инновационным продавцом в мире.
В 2020 холдинг пожертвовал 71,8 млн евро на различные социальные программы.
Одно время Ортега прославился как «человек, который никогда не дает интервью».
Максимальное время доставки онлайн-заказа от «Бершка», «Зара» или «Страдивариус» — двое суток.

Общая площадь площадь складских помещений «Индитекс» — 465 000 кв. м. Это в девять раз больше, чем у Amazon.

Bimba Y Lola

Испанский бренд одежды и «люксовых» аксессуаров, принадлежащий племянницам Адольфо Домингеса. В магазине Bimba Y Lola не получится обновить базовый гардероб, а вот подобрать нечто такое, что выделит вас из толпы, можно легко. Яркие, дерзкие, оригинальные вещи подчеркнут вкус и точно понравятся тем, кто не боится экспериментировать.

Испанские сумки марки Bimba&Lola пользуются бешеной популярностью у звезд и молодых девушек. Выбор невероятный – обязательно загляните в бутик этого производителя в Испании (цены гораздо приятнее, чем в России: вполне реально найти сумку в пределах 150 евро).

Какие магазины, кроме «Зара», принадлежат Inditex?

«Под крылом» у «Индитекс» восемь брендов, каждый из которых нуждается в отдельном представлении, так как имеет свою целевую аудиторию. При этом все магазины объединены общими идеями: доступность, качество, актуальность, экологичность.

Zara

«Зара» — флагман холдинга. Она оценивается в $17 млрд, находится на 29 месте среди лучших брендов мира (по рейтингу Interbrand). Именно эта сеть приносит агломерату основную прибыль, являясь настоящей долгожительницей — функционирует с 1975. Среди особенностей Zara:

Основные ценности: эстетичность, качество, функциональность и четкость.
Экологическое направление: контейнеры для переработки мусора, возможность заказать бесплатный сбор ненужной одежды в дополнение к новому онлайн-заказу.
Оснащение маркетов RFID — технологией радиочастотной идентификации, что позволило завершить внедрение интегрированной системы управления товарами на складах сразу на 64 рынках.

«Это лучший магазин для тех, кому за тридцать» — самая частая похвала торговой марке.

Pull & Bear

«Пул и Бир» был основан в 1986, в состав Inditex вошел в 1991. Это направление молодежной одежды, что представлено двумя линейками:

Для тинейджеров, подростков: худи и футболки, толстовки и кеды.
Для девушек и юношей постарше: классическая, строгая, но при этом модная одежда на каждый день.

Фишка бренда — беззаботная юность, клубный стиль, творческий настрой. Это интернациональные коллекции, которые вдохновлены новой музыкой, современным искусством, технологическим прогрессом и даже серьезными социальными преобразованиями.

Massimo Dutti

Первоначально в 1985 компания создавалась как бренд мужской моды. В 1991 начинается поглощение агломератом «Индитекс», а в 1995 выпускается первая женская коллекция. Целевая аудитория — независимые, стильные и свободные. Им предлагается удобная и эстетичная «вневременная» одежда, которая будет в моде всегда. «Естественная элегантность» — вот главная цель создания этих вещей для повседневного ношения. Массимо Дутти является самым «дорогим» из всех брендов в составе группы Inditex, уровень цен на порядок выше чем у остальных. В коллекциях преимущественно делается упор на одежду из премиум материалов (кашемир, шерсть, шелк).

Bershka

Компания была основана непосредственно Inditex в 1997. Основа коллекции — самые последние тенденции моды мегаполисов. Целевая аудитория — зумеры, увлеченные музыкой, социальными сетями и новейшими технологиями. «Бершка» — это три линейки: Bershka, BSK и Man. Их сочетание дает огромный выбор одежды: от базовой школьной до вечерней, от спортивной до повседневной городской.

Stradivarius

В 1994 «Страдивариус» был основан в качестве семейной фабрики женской одежды. Присоединившись к «Индитекс» в 1999, бренд в течение года сумел выйти на три новых заграничных рынка. Целевая аудитория — молодые мужчины и женщины, следящие за последними модными тенденциями.

Oysho

ТМ создана Inditex в 2001. Ее область — нижнее белье, пляжная мода, спортивные костюмы и одежда для дома. «Ойшо» — это сочетание современной моды с вечной романтикой

Важно подчеркнуть, что все товары изготавливаются только из экологически благоприятных тканей. В агломерате уверены, что Oysho станет «ZAR’ой в мире нижнего белья»

Zara Home

Молодая марка в составе корпорации, запущенная в 2003. Следуя общей стратегии, она предлагает «дизайнерские штучки» для дома — постельное белье, предметы интерьера, банные принадлежности, посуду и столовые приборы.

Uterqüe

Последним на настоящий день в составе холдинга появился бренд «Утеркве» — он был основан в 2008. В основе коллекции одежда из кожи и аксессуары.

В чем важнейшие преимущества магазинов Inditex?

С самых первых лет и по наши дни маркеты «Индитекс» отличались целым списком ярких плюсов:

Актуальные и стильные коллекции. Отправившись в «Зара» или «Бершка», модница знает, что найдет здесь те же модели, что на вчерашних дизайнерских показах.
Полное обновление коллекции каждые две недели. Для этого в корпорации трудится целая команда дизайнеров: если в 2010-х это было 200 человек, то в 2020-х — более 700.
Доступные цены. Чтобы быть самыми стильными, женщинам больше не надо было отдавать всю зарплату за платье от дома высокой моды. В Zara можно купить практически такое, но по приятной стоимости.
Высокое качество. Так как «Индитекс» — текстильное предприятие полного цикла, оно может предложить не только доступные, но и высококачественные модные вещи.
Быстрое внедрение новых дизайнов. От разработки новой продукции до ее поставки в магазины проходит менее 30 дней. В магазинах-конкурентов — не менее 5 месяцев.
Современное понимание моды. «Это качественный дизайн, креативность и быстрое реагирование на изменения спроса».

«Лучшая реклама — это витрина магазина». Так говорил Амансио Ортега, считая, что рекламные кампании — бесполезная трата денег.

Основание корпорации Inditex: зачем и что это принесло?

Вскоре Ортега понял, что одного магазина для роста прибыли недостаточно — в 1976 он запускает собственную сеть маркетов розничной продажи одежды Goasam. Переход к агломерату позволяет достигнуть полного цикла производства, а значит — предложить клиентам вещи высокого качества по низкой стоимости. Ведь сырье поставляется собственными предприятиями, без наценки посредников.

Чтобы быстрее конкурентов презентовать покупателям новейшие дизайнерские модели, в 1980-х бизнесмен одним из первых в своей сфере внедряет в процессы массового производства компьютерные технологии. Для этого в 1984 году был приглашен специалист Хосе Мария Кастеллано. Благодаря ему алгоритмы, которые ранее занимали до 6 месяцев, выполнялись всего за 10-15 дней. В 1985 Ортега преобразует свое начинание в предприятие текстильного дизайна Industria de Diseño Textil S.A. Сокращенно — Inditex. К концу восьмидесятых в его агломерате работает 80 магазинов «Зара» по всей Испании. Пора выходить за пределы родной страны!

Служба поддержки

Написать обращение в службу поддержки можно через форму обратной связи: .

О бренде

4.1

Популярность

4.2

Распространенность

4.1

Поддержка

Владелец испанского бренда молодежной одежды Bershka пошел работать в 14 лет, чтобы прокормить семью. Желание вывести родных из нищеты привело его к основанию компании, оборот которой уже превысил €19 млрд.

История

В 1950 году Амансио Ортега Гаона бросил учебу в школе и устроился в ателье. Ему не доверили ничего серьезнее уборки и упаковки товара. Уже к 16 годам юноша стал менеджером магазина La Maja. Там он познакомился с будущей женой — Розалией Мера Гойенчеа, которая работала портнихой.

На новом месте работы предприимчивый Амансио освоил все тонкости управления и в 1936 открыл мастерскую по пошиву одежды. Бизнес хорошо развивался, и со временем Ортега смог расширить ассортимент, который поначалу состоял только из женского белья, сорочек и халатов, а также нанять цех швей.

В 1975 году Амансио со своей уже женой Розалией основывают бренд Zara. Это пришлось сделать из-за того, что немецкий заказчик GOA Confessoines отказался покупать товар, и его нужно было как-то реализовывать. Название Zara отсылает к Сарагосе (Zaragoza).

К 1985 году Zara производит качественную и модную одежду для женщин и мужчин. Амансио понимает, что бренд ждет успех в других странах и основывает холдинг Inditex.

Марка Bershka появляется в апреле 1998 и оказывается под крылом Inditex. Она отличилась уникальным уличным стилем, рассчитанным на юношей и девушек до 25 лет, и демократичными ценами. В компании работают 60 модельеров. С их помощью бренд закрепился за пределами Испании. В 2006 году компания открыла свои магазины в России, к 2011 их стало 43.

Со временем Bershka отошла от уличного стиля в сторону casual.

В 2008 году появилось три линии одежды:

Girls Bershka – элегантная одежда для женщин;
Girls BSK – яркая и необычная одежда для девушек-подростков;
Men Bershka – одежда для мужчин в спортивном стиле и casual.

Бизнес-модель компании направлена на защиту окружающей среды. Bershka использует пригодные к утилизации материалы, биотопливо для грузовиков и ограничивает потребление энергии при производстве. Руководство повышает сознательность сотрудников и проводит тренинги по развитию экологичного мышления.

Конкуренты

Bershka входит в Inditex Group вместе с брендами Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara Home, Oysho. Суммарно в России открыто 500 магазинов.

C Inditex Group конкурируют:

Gloria Jeans (Gloria Jeans, Gee Jay) – 500 магазинов

Odji – 450 магазинов

Incity (Incity, Deseo) – 450 магазинов

H&M – 100 магазинов

Melon Fashion Group (Zarina, Love Republic, befree) – 560 магазинов

Sela – 160 магазинов

Zolla – 350 магазинов

Продукция компании

Помимо трех линий одежды Bershka выпускает обувь, сумки и аксессуары. Новые коллекции поступают каждый сезон, а предыдущие получают скидки. Продукция бренда доступна школьникам и студентам, а широкий ассортимент позволяет сформировать индивидуальный стиль.

Главное

Спустя год работы в ателье Амансио Ортега становится менеджером, набирается опыта и открывает собственную мастерскую.
Компания разрастается, и появляется бренд Zara.
Бренд Zara переходит в холдинг Inditex Group. В 1998 к нему присоединяется новая марка Bershka.
В 2006 Bershka закрепляется на российском рынке. К настоящему времени число магазинов холдинга достигает 500.

Заключение

Inditex — один из главных дистрибьюторов модной одежды и обуви во всем мире. По мнению https://lindeal.com, завидного успеха этой компании принесла бизнес-модель, базирующаяся на триаде: гибкий подход + инновации + клиентоориентированность. «Зара» сделала доступным миллионам женщинам мир высокой моды, «Пул и Бир» подарил одновременно удобный и эстетичный городской стиль, а «Страдивариус» и «Бершка» — яркую одежду для молодежи. В то время как дома высокой моды обвиняют «Индитекс» в копировании их разработок, весь мир видит в продукции холдинга адаптацию вечерних и нестандартных нарядов для повседной жизни, рабочих будней и выездов на природу.