«резервед»: известный бренд возвращается, какие магазины работают?

Зарубежные бренды

Если в нашей стране потребитель не всегда задумывается о том, одежду какой марки он носит, то за рубежом дело обстоит иначе.

У каждого есть перечень любимых марок, которые по тем или иным причинам покорили сердце покупателя. Уже давно американцы и европейцы не стесняются носить одежду с логотипами производителей, чтобы подчеркнуть свою преданность той или иной марке.

Американский бренд HUF основан бывшим скейтбордистом, началось все с производства носков и обуви для активного досуга:

Сегодня марка выпускает полный спектр одежды и аксессуаров в стиле уличной моды.

Среди самых популярных модных брендов одежды для молодежи – американская торговая марка Stussy, знаменитая своими черными футболками с белыми граффити:

Основатель бренда увлекался серфингом, поэтому его одежда максимально комфортна. Среди ассортимента Stussy – фирменные бейсболки, которые уже много лет являются хитом продаж.

Американский бренд Raiders – это футболки и толстовки с лаконичными принтами:

В США трудно встретить подростка, у которого нет ни одной «райдерской» вещицы.

Среди одежды от N.Y. – футболки, свитшоты и лонгсливы на любой вкус:

Просматривая ассортимент этой торговой марки, вы обязательно подберете принт, который впишется в ваш гардероб.

Stone Island – это практичные вещи в авангардном исполнении:

Если вы хотите поэкспериментировать с образами, но не готовы пожертвовать качеством, выбирайте этот итальянский бренд.

В числе самых популярных молодежных марок одежды – известный бренд для молодежи Fishbone:

Который появился в Германии в начале 90х. Добротные качественные вещи привлекают откровенным комфортом и непринужденным стилем.

Многочисленные модели из денима и трикотажа – идеальный выбор для поклонников стиля кэжуал.

Бренд Pepe Jeans выделяется яркими колоритными коллекциями, среди которых традиционный кэжуал, изысканный ретро, экзотический этно и другие стилистики:

С фирмой сотрудничают знаменитые модели, что вызывает доверие аудитории.

Торговая марка Phat Farm была создана музыкантом, все вещи бренда пронизаны духом хип-хоп культуры:

В сочетании с элегантностью и современными трендами направление хип-хопа выливается в стильные образы, которые всегда ищет молодежь.

Для топа популярных брендов одежды среди молодежи можно отобрать не только фирмы, которые специализируются на уличной моде!

Например: Tail Weijl, Jennifer, Miss Sixty и другие торговые марки делают ставку на кокетство и сексапильность:

Reserved, Zara, Motivi – на элегантность и стиль смарт-кэжуал:

Levi’s, Motor, Colin’s, Broadway NYC, Tommy Hilfiger, Mexx предлагают шикарные варианты для любителей стиля бохо и одежды из денима, ведь далеко не всем юным девушкам по душе мешковатые худи:

Бренды, которые позиционируют себя как молодежные или выпускают отдельные молодежные линейки, формируют вкус и чувство стиля у подрастающего поколения.

История создания бренда Reserved

У истоков компании стоят Марек Пехоцки и Ежи Любянец, которые в 1991 году начали деятельность в швейной промышленности. Через четыре года предприятие, первоначально работавшее под названием PH Mistral s.c, было переименовано в LPP (сокращение от фамилий ее основателей — Любянец, Пехоцки и партнеры). В конце 1990-х годов владельцы LPP решили создать свой первый бренд — Reserved — и построить собственную розничную сеть. Первый магазин бренда, который является флагманским для группы LPP, был открыт в 1998 году в Гдыне.

В начале 2000-х бренд Reserved активно продвигался на рынках Центральной и Восточной Европы. В 2002 году были открыты магазины в России, Эстонии, Чехии, Латвии и Венгрии, а в 2003 году — в Литве, Украине и Словакии. В 2007-2008 гг. деятельность «Резервед» сконцентрировалась на развитии рынков Румынии и Болгарии.

В 2014 году состоялся дебют продукции Reserved на Балканах, Германии и Хорватии. Следующий год ознаменовался экспансией рынков Ближнего Востока. В 2017 году продукцию бренда могли себе позволить жители Англии, Белоруссии и Сербии; годом позже — Израиля, Казахстана и Словении. В 2019 году компания открыла первые магазины в Боснии и Герцеговине и в Финляндии.

В 2018 году Reserved был назван самым ценным польским брендом по версии еженедельника Rzeczpospolita.

За последние 5 лет рост продаж Reserved увеличился более чем на 100 %. Ежегодно реализуется более 210 млн предметов одежды.

Товарный ассортимент

Основа всех коллекций — городской стиль, в котором объединены классические формы с оригинальными деталями. Одежда Reserved — это смелые идеи, реализованные с учетом модных тенденций.

Под торговой маркой выпускается одежда, обувь и аксессуары. На официальном сайте представлены товары для женщин, мужчин и детей.

Товарный ассортимент для женщин в себя включает:

• Одежду (куртки, пальто, платья, комбинезоны, свитеры, кардиганы, рубашки, блузки, футболки, топы, брюки, джинсы, шорты, юбки, пиджаки, толстовки, свитшоты, купальники, белье);
• Обувь (ботинки, ботильоны, сапоги, туфли, босоножки, шлепанцы, кроссовки и кеды);
• Аксессуары (сумки, украшения, шляпы, шарфы, перчатки, носки, колготки, солнцезащитные очки, заколки, обручи, резинки и повязки для волос, ремни, бумажники и кошельки, чехлы для iPhone).

Товарный ассортимент для мужчин в себя включает:

• Одежду (куртки, пальто, рубашки, поло, футболки, брюки, джинсы, шорты, пиджаки, костюмы, свитеры, кардиганы, толстовки, плавки, белье);
• Обувь (ботинки, кроссовки и кеды, шлепанцы и вьетнамки);
• Аксессуары (сумки, шляпы, шарфы, перчатки, носки, ремни, бумажники и кошельки, солнцезащитные очки, галстуки, часы, футляры для очков, галстуки-бабочки, платки).

Также в электронном каталоге бренда найдется продукция для детей различных возрастных категорий (от 0 до 13 лет), а именно:

• Куртки
• Платья, комбинезоны
• Лонгсливы
• Толстовки
• Рубашки, блузы
• Футболки
• Юбки
• Брюки, джинсы, леггинсы, шорты
• Свитера, пиджаки
• Нижнее белье, пижамы
• Обувь
• Сумки
• Шапки, шарфы
• Аксессуары

Одежда Reserved — выбор молодых энергичных женщин и мужчин, которые живут в большом городе, хотят стильно выглядеть, но при этом не выкладывать баснословные суммы за базовый гардероб.

Ассортимент Reserved

Сложно сказать, чего в каталоге компании нет – тут можно одеться полностью – начиная от нижнего белья, заканчивая верхней одеждой. В каждой категории огромный выбор вещей на любой вкус

Неважно, нравится тебе преппи или деловой стиль – с одинаковой частотой тут встречаются вещи разных стилистических направлений

Каждый сезон дизайнеры отшивают новые коллекции – приуроченные к смене времени года, знаковому событию или другому поводу.

Также на постоянной основе существуют коллекции:

• Eco Aware. Это уже упомянутая ранее коллекция, ориентированная на экологичную моду и разумное потребление;
• Premium. Линейка вещей из высококачественных тканей для тех, кто покупает одежду для многолетней службы. Цены тут немного выше, чем обычно, однако это компенсируется сроком службы вещей. Премиум коллекция ориентирована больше на взрослую аудиторию, которая оценит классический крой и сдержанный декор;
• Re.Design. Сюда вошли вещи необычного кроя с оригинальным дизайном, на который дизайнеры бренда вдохновляются на мировых подиумах, в костюмах народов мира и других неординарных источниках.

Товары выпускаются для трех категорий – для мужчин, женщин и детей от 0 до 13 лет.

Reserved – одни из немногих, кто пока ограничивается одеждой, обувью и аксессуарами. В отличие от Zara или H&M они пока не поддались соблазну заняться товарами для дома или начать выпускать косметику.

Переходим на кириллицу. Sinsay превратился в СИН

Торговые точки польской LPP (а это Reserved, House, Cropp, Mohito, Sinsay) перешли к загадочным китайцам. Никто из СМИ не смог узнать название холдинга, который купил российскую сеть этих магазинов. В таком контексте я не исключаю, что это может быть аффилированная компания.

Торговые точки открываются в эти выходные, многие сразу под новыми вывесками, но кое-где поменять не успели. Итак, Cropp будет работать под названием CR, Reserved — RE, House — XC, Sinsay — СИН, Mohito и вовсе сократился до одной буквы — M. При этом, как я видела в сюжете Москва 24, на бирках прежнее название. Думаю, что временно. Коллекции пока висят старые.

Как сообщил сам польский холдинг, компания из Поднебесной не получила права на использование товарных знаков и брендов LPP — лишь на продажу всех товаров, принадлежащих российскому подразделению компании.

L’Occitane тоже прикинулся импортозамещенным: вывеска на магазинах сменилась на «Л’Окситан». Но подробной информации, что это означает, пока нет.

Между тем, процесс возвращения брендов идет не так гладко. Как сообщает «Коммерсантъ», на представителя LPP Group в России подали иск на 191 млн рублей — за почти двухмесячный простой их магазинов в московских ТЦ.

5 стильных аутфитов от Reserved

Простой и стильный теплый образ на зиму – спортивный костюм на флисе, укороченный пуховик и ботинки челси.

Стильный лук, включающий брюки-кюлоты подойдет для офиса с лояльным дресс-кодом.

Стильная комбинация на осень от Reserved – водолазка, укороченные кожаные брюки и пальто кирпичного оттенка.

Необычный лук – стеганые шорты в сочетании с белой рубашкой и модной жилеткой, дополненные панамой. Сапоги тут излишни, но их без труда заменят стильные кроссовки.

Образ для вечеринки – платье длины мини с V-образным вырезом, в сочетании с темными колготками и модными босоножками с квадратным мыском.

Российские марки

В списке российских молодежных брендов одежды, в основном, молодые компании, основанные в XXI веке.

Это фирмы, которые идут в ногу со временем, удовлетворяя регулярно меняющиеся потребности тинэйджеров.

Очередные коллекции содержат в себе и юмор, и дерзость, и мечты о светлом будущем, а также высокое качество исполнения наряду с практичными и безопасными материалами.

«Волчок» – узнаваемый бренд, который славится комфортной простотой и смелой циничностью.

В команде этой торговой марки работают не только специалисты по пошиву и дизайнеры, но и музыканты, фотографы и художники.

Совместными усилиями компания дарит молодым людям возможность проявить себя здесь и сейчас.

«Меч» – удобная одежда для улиц и путешествий.

Создатели фирмы принципиально «шьются» в России и используют кириллицу в дизайне своих изделий.

Меч объединил в себе изменчивую моду и вечные ценности, благодаря чему вещи этой марки всегда востребованы среди городской молодежи.

«Спутник» – один из самых популярных брендов молодежной одежды в России, его вещи «кричат» своими лозунгами, имея при этом незамысловатый дизайн.

Провокационные фразы хранят историю и память о переломных моментах в жизни общества в целом и каждого человека в отдельности.

Такая философия, безусловно, близка подрастающему поколению.

Goldmans – вещи с провокационными надписями и смелыми принтами.

Создатели бренда – две девушки, художница и сноубордистка. Такой тандем обеспечивает фирме разработку стильных моделей с активным характером.

Anteater – воплощение streetwear-культуры и любви к экстремальному спорту.

Надежные и практичные анораки, футболки, лонгсливы украшены принтами, на создание которых дизайнеров вдохновляют уличные граффити.

Среди топовых русских брендов одежды для молодежи – Circle of Unity, продукцию этой марки можно узнать по изображениям собачек.

В центре идеологии фирмы – доступнойть и близость к природе. Дизайнеры делают ставку на любовь молодежи к домашним животным и неизменное стремление жить в гармонии с окружающим миром, свойственное людям всех возрастов.

Hard Lunch – комфортная и стильная одежда для любой погоды.

В ассортименте фирмы есть непромокаемые анораки и дождевики, что неудивительно, учитывая тот факт, что бренд Hard Lunch – питерский.

Смелые современные принты уместны на улицах, спортивных площадках и даже на пляжах.

Цветовые решения идеальны для стиля кэжуал и очень нравятся не только молодежи, но и более старшему поколению.

ZIQ & YONI или ZNY – креативный гардероб для современной молодежи, ежедневно живущей под давлением потока информации.

Это одежда для тех, кто ценит движение и комфорт, при этом идеология бренда предусматривает отслеживание модных веяний и соответствие им.

В топе лучших молодежных брендов одежды 2022 года – Bat Norton

Команда дизайнеров стремится дать подросткам шанс выражать себя вне стереотипов.

Основатели фирмы считают, что не стоит слепо следовать моде, ведь молодые годы – самое время найти себя.

Выражение своей жизненной позиции через нестандартные, но при этом вполне достойные и солидные образы привлекает внимание, поэтому одежда Bat Norton более чем востребована. Бренд «Медуза» – за свободу творчества и самовыражения

Бренд «Медуза» – за свободу творчества и самовыражения.

Узнаваемые колоритные рисунки с понятной смысловой нагрузкой стали символом бренда, а высокое качество изделий обеспечило доверие аудитории.

Утонченные дерзкие образы с вещами этой торговой марки всегда запоминающиеся и эффектные.

Off-white – одежда нейтральных расцветок для тех, кто не привык отставать от моды.

В мужских коллекциях вы найдете исключительно вещи уличного стиля, а вот в качестве недорогого молодежного бренда женской одежды!

Off-white на шаг впереди. Это не только streetwear – большинство вещей пронизаны духом богемы, идеально подойдут любительницам стиля бохо-шик.

Торговая марка Skills предлагает типичные молодежные модели, большинство из которых относится к категории унисекс.

Название бренда переводится как «навыки», «умения». Создатели торговой марки приветствуют саморазвитие в любой сфере – творчество, бизнес и т.д. В одежде от Skills любое дело будет приносить удовольствие.

Для тех, кому важно поддержать отечественного производителя, выбор среди имеющихся торговых марок поистине неограничен

Самое главное – фирмы стараются удерживать доступные цены, приучая молодежь ценить в первую очередь качество и стиль!

Особенности производства Reserved

У компании Reserved нет собственных заводов. Одежда бренда в основном производится в Азии, а также в Польше и других европейских странах, включая Италию, Португалию, Румынию, Болгарию и Турцию. Несмотря на это на всех этапах производства осуществляется тщательный контроль производственных процессов. Ежегодно уполномоченные лица компании посещают фабрики и проводят более 1300 аудиторских проверок на предмет соблюдения прав человека, уровня оплаты труда, а также заботы об окружающей среде.

Особое достижение — внедрение в коллекции бренда Reserved линейки Eco Aware, выполненной полностью или частично из экологически чистых материалов (органический хлопок, TencelTM, лиоцелл, EcoVeroTM, сертифицированный лен). Также с целью сохранения окружающей среды производитель отказался от использования пластиковых упаковок, которые использовались для онлайн-продаж, вытеснив их коробками из переработанного картона.

Творческий коллектив компании состоит из талантливых молодых дизайнеров, которые разрабатывают модные линейки одежды, стараясь привнести в стиль бренда оригинальность и яркость идей.

На очереди Zara?

Конечно, на фоне этого все шепчутся, что вот-вот вернутся остальные бренды. Схема придумана, отработана, ничего не мешает. Инсайдеры заявили «Известиям», что возобновят работу в России Adidas и Pandora. По данным издания, процесс изменения логистических цепочек спортивного бренда завершен. Ранее склады и распределительные центры находились в Европе, сейчас в Турции. А Pandora уже продала свои российские активы она компании-партнеру из Сербии.

По Zara также есть инсайдерская информация. По информации «Известий», компания рассматривает возможность возврата к торговле, но через партнера в РФ или с помощью переоформления бизнеса на новое юридическое лицо. Бизнес может быть передан партнеру штаб-квартиры, именно он будет торговать одноименными товарами компании в России, но под другой вывеской.

Если следовать логике уже вернувшихся брендов, Zara может также сократить свое название. Знаю только, что «Z» – не вариант)

Знаменитости и Reserved

История развития бренда Reserved неразрывно связана с рекламными кампаниями и привлечением топ-моделей.

Так, лицом весенне-летней кампании 2013 Reserved стала одна из самых востребованных моделей современности — Кара Делевинь. Перед объективом фотографа Матеуша Станкевича, Кара предстала в разных образах современной горожанки.

В поддержку открытия первого магазина в Лондоне, которое состоялось 6 сентября 2017 года, Reserved в качестве нового представителя пригласил культовую супермодель Кейт Мосс. Ранее 43-летняя модель представляла такие элитные бренды, как Chanel, Dior, Alexander McQueen и Calvin Klein. Тем не менее она охотно согласилась на предложение стать лицом новой осенне-зимней линии масс-маркет бренда.

В 2018 году состоялось сотрудничество польского бренда Reserved с супермоделью и иконой стиля 90-х Синди Кроуфорд. Видеоролик, получивший название «I love you, Cindy», снял канадский фотограф и режиссер Гордон фон Штайнер. Вся атмосфера, начиная музыкой и заканчивая локацией, пропитана духом ярких и дерзких 80-ых!

#iLoveYouCindy – FULL STORY – Reserved x Cindy Crawford x Dacre Montgomery – SS18 campaign

Смотрите это видео на YouTube

В 2019 году новым лицом рекламной кампании осенне-зимней коллекции Reserved стала икона современной поп-культуры, королева социальных сетей и модель — Кендалл Дженнер. Режиссером занятной «короткометражки» выступил тот же Гордон фон Штайнер.

#CiaoKendall – Kendall Jenner x RESERVED – AW19 campaign

Смотрите это видео на YouTube

Также среди знаменитостей Reserved: польская модель и актриса Малгоша Бела, англо-американская фэшн-модель Джорджия Мэй Джаггер, американская фотомодель и актриса Джерри Холл, британо-американская активистка, модель и актриса Элизабет Джаггер, польская актриса и певица Иоанна Кулиг, французский фэшн-блогер и актриса Жанна Дамас.

Женская одежда

Обзор одежды бренда начнем с платьев – тут действительно есть из чего выбрать. Не знаешь, что надеть на праздник – выбери модное платье, усыпанное пайетками. Нужен новый наряд в офис – в каталоге всегда найдется трикотажное платье мини, футляр из костюмной ткани или даже твидовая модель в духе Chanel. Хочешь дополнить casual-гардероб – выбирай среди десятков вариантов как базового кроя и цвета, так и с более оригинальными характеристиками.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Вместе с платьями, активно пополняется и ассортимент юбок – мини, миди и макси, облегающие и свободные, легкие и струящиеся или плотные с устойчивой формой. Подобрать юбку Reserved можно на любой случай – от шумной коктейльной вечеринки до светского раута или деловой встречи.

Не покидая фирменного магазина или электронного каталога, в пару к юбке присмотри блузу, рубашку или футболку. Тут и простые модели, которые могут стать частью базового гардероба, и более сложные, фактурные варианты. Однотонные, с принтами, вырезами и необычными рукавами — все это представлено в ассортименте круглый год.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Большой выбор рубашек – и классических для офисных аутфитов, и популярных сейчас оверсайз, в том числе из хлопка.

Есть модели в популярном пижамном стиле – это рубашки с лацканами или отложным воротником, похожие на верх пижамы.

Большой выбор брюк – классических, спортивных, повседневных и разных оригинальных моделей – расшитых пайетками или выполненных из кожи.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Представлены и джинсы. Основу ассортимента составляют момсы, скинни, слимы и бойфренды, но встречаются и другие фасоны.

Кроме описанных выше вещей также представлены:

• Шорты;
• Свитшоты, толстовки и худи;
• Пиджаки;
• Жилетки;
• Свитеры и кардиганы.

Кроссовки Reebok теперь made in Turkey

Открыл череду камбэков Reebok. Российскую сеть продали туркам — холдингу FLO Retailing. Как пишет «Коммерсантъ», FLO подписал соглашения о выпуске на турецких фабриках продукции под этой маркой для ряда стран. Магазины будут переименованы, пока не известно как. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс предположила, что турецкий холдинг использует новые торговые точки для дальнейшего развития своих мультибрендовых магазинов. В 2021 году сообщалось, что концерн хочет выйти на российский рынок и развивать здесь, в частности, марки Kinetix, Polaris и Nine West.

По данным Фонтанки, перезапуск Reebok состоится в июне.