Почему европейские бренды уважают Китай?
Самая грубая ошибка – считать, что вся одежда вне этих бутиков является китайской подделкой. Это не так. Хотя действительно, в России на одной и той же полке могут лежать вместе:
- грубая, нелегальная подделка Gucci, сделанная в Китае, очевидно низкого качества;
- качественная, но тоже нелегальная копия Gucci, сделанная в Китае, отличить которую от оригинала не может даже сам дизайнер;
- вещь Gucci, сшитая по франшизе в Тайланде, Индии или Китае;
- копия Gucci, сделанная в Италии;
- копия Gucci, сделанная в России.
Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo)
Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.
Это большое заблуждение, что Китай производит вещи исключительно низкого качества. Это не так. Тут масса высокотехнологичных фабрик с современным оборудованием, профессиональным персоналом и хорошо поставленным менеджментом. На этих фабриках отшиваются очень и очень качественные вещи. В том числе и подделки» . Кроме того, что Китай – впереди планеты всей в смысле техники, там очень низкие налоги, огромные производительные мощности и дешевая рабочая сила. Китай – идеальное место для франшизы. «Франшиза — комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзора» («Википедия»).
Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.
Открывая в Китае представительства, арендуя заводы и фабрики, нанимая дешевых рабочих, европейские дизайнеры убивают сразу сотню зайцев. «Борьбу с подделкой своих брендов владельцы считают бесполезным делом, поэтому открывают собственные производства в странах, где рабочая сила дешевле. Они начинают выпускать свой же бренд более низкого качества, но с изменением логотипа, который не очень будет заметен простому покупателю» . D&G вместо Dolce and Gabbana, CK Calvin Klein, Emporio Armani вместо Armani – это и есть разделение на первую и вторую линию брендов.
Гуандун — мировая столица подделок часов
Основное производство качественных подделок находится в провинции Гуандун, особенно в Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Дунгуань и других местах. Начиная с 1979 года, провинция Гуандун из-за ее особых природных, географических и социально-экономических условий стала основным полигоном для китайских экономических реформ. Этому региону был дан ряд преференций, в том числе в вопросе
открытости и гибкости. С 1992 года эти преференции были еще расширены. Это позволило привлечь иностранные инвестиции, выстроить инфраструктуру, добиться высочайших темпов экономического роста. Индустриализация пошла полным ходом.
10 лет спустя провинция Гуандун стала промышленным парком мирового класса. В частности, в этом регионе были серьезные современные мощности по обработке металла, производству точных деталей и т.д. В регионе стало работать много компаний из Гонконга, Тайваня и других экономических центров региона.
В конечном итоге в Шэньчжэнь была сформирована часовая отрасль с полным циклом производства. Шэньчжэнь — лидер по производству часов в Китае, занимает 60% производства Китая и 45% от мирового производства часов. Более 70% внутреннего рынка Китая приходится на продукцию из этого города. Шэньчжэнь получил официальный титул «часы Китая».
В Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Дунгуань и других городах, где сформировалось производство часов, активно продавались и фирменные часы. В условиях бурного роста часового производства начались и попытки производства часов-имитаций. Этому способствовала общая ситуация в городах. Имитации фирменных часов можно разделить на несколько уровней: низкое качество, средний уровень схожести и ультра-высококлассные реплики часов.
На службе у производителей подделок — передовые технологии
Эти часовые производители обладают самыми современными технологиями, их производство гораздо современнее, чем производство на государственных китайских часовых фабриках. Более того — они способны запустить модель в производство даже быстрее, чем многие швейцарские бренды. Они могут все — обрабатывать сталь, титан, бронзу, производить керамику, углеродные волокна.
Высококлассная подделка Panerai PAM 382 в корпусе из бронзыКерамические Audemars Piguet Royal OakТитановые Tudor
На выставке SIHH 2015 были представлены красивые Panerai PAM 604 с ручной гравировкой. Всего 99 штук… В Гуанчжоу уже делают такие часы — и отличного качестваНа выставке SIHH 2015 были представлены красивые Panerai PAM 604 с ручной гравировкой. Всего 99 штук… В Гуанчжоу уже делают такие часы — и отличного качества
Подделка часовых механизмов крупными фабриками
Важный сегмент — подделка механизмов. На рынке есть и просто имитации — когда выпускается китайский аналог европейского механизма. Этим занимаются госфабрики — Shanghai, Sea-Gull и другие. Например, ETA 2892 — это Сигулл ST 18, ETA 2824 — это Сигулл ST 21, ETA 6497 — это Сигулл ST 3600.
У госфабрик нет больших денег на покупку любых оригинальных швейцарских часов. Seagull не сможет купить любые часы, поэтому производители фейков ищут собственных заказчиков (спонсоров), которые купят требуемую модель.
Базовая версия от Seagull — копия ЕТА 2824
Longines, Mido, Tissot и многие другие используют механизмы ETA качестве основы. Производители фейков покупают базовые механизмы от Сигулл, затем обрабатывают их, полируют и добавляют нужный логотип.
Создание логотипа
Кстати, что касается женевских волн, то поначалу китайцы не могли воспроизвести этот узор, поэтому определить подлинность часов можно было легко. Но теперь все изменилось и правильные женевские волны — это ненадежный способ, чтобы отличить подделку. В частности, легко подделываются часы от Tissot.
Подделка сложных дорогостоящих механизмов сложна, такие часы будут стоить слишком дорого, а альтернатив нет, поэтому китайцы берут просто механизмы от той же Seagull и дорабатывают их в попытке приблизиться к оригиналу. Как к примеру, с этими Audemars Piguet. Путем разных ухищрений иногда удается добиться достаточно высокой степени схожести.
Выход на новый уровень производства реплик часов
Иногда китайские производители высококлассных подделок могут даже полностью смоделировать механизмы иностранных брендов, как в случае с Rolex 3135. Хотя эта подделка и имеет много недостатков, но отличить ее от оригинала непросто, а механизм — это просто важная веха в производстве подделок. Фабрики уже перешли от простой имитации к комплексной переработке и доработке часовых механизмов.
Еще несколько фото для сравнения
Tudor Pelagos — еще одно сравнение (справа оригинал). Различия есть в цвете заводной головки и выпускного клапана азота. Цвет цифера немного глубже, чем у оригинала.
Rolex Yachtmaster — оригинал справа. Главное отличие — шрифт даты, у оригинала увеличительное стекло 10х
Поэтому, кстати, многие фирмы уже делают свои собственные шрифты для даты механизма — для полной схожести с оригиналами. Для этого они обращаются в небольшие мастерские. Но изготовление шрифтов для даты и для других целей — удовольствие достаточно дорогое, поэтому для дешевых подделок этим не заморачиваются.
Как это делается? О первой и второй линии брендов
Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре.
Поняв, что его новое детище ждет успех, кутюрье отправляет новую кофточку или платье в вольное плавание, создавая «первую линию» — одежду pret-a-porte, или «готово к носке». Ее тиражность мала, количество крайне ограничено, стиль довольно специфичен и абсолютно не демократичен, отнюдь не на любой вкус. Стоимость ее огромна, и она шьется вручную под боком у мастера. Именно первая линия брендовой одежды продается в Москве в «переулке бутиков» — Столешниковом.
Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике. Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай.
Многие бренды выпускают и третью линию – масс-маркет. Она зачастую имеет направления «sport» и «jeans».
Линии брендовой одежды: сравнительная таблица
«У большинства Домов мод для каждой линии одежды существует свой оригинальный лейбл. Например, лейбл первой и делюксовой линий содержит полное название Дома моды Dolce&Gabbana. Вторая линия обозначается как D&G, третья — просто значком “&”. Несмотря на разные обозначения, все это является «родной» продукцией Dolce&Gabbana.
Обозначения линий одежды других известных Домов мод: Первая линия — de lux
Вторая линия — pret-a-porte
Третья линия
Dolce&Gabbana
D&G
&
Roberto Cavalli
Cavalli Freedom, Just Cavalli
—
GianFranco Ferre
GFFerre, Ferre Sport
GFF, Ferre Jeans
Giani Versace
Versus, Versace Jeans Couture
—
Iceberg
Icejeans
ICEJ
Hugo Boss
HUGO
—
Corneliani
Treno Corneliani
—
Rocco Barocco
Rocco Barocco Jeans
—
Moschino
Moschino Jeans
Cheap&Chic
Giorgio Armani, Armani Collezioni
Emporio Armani
Armani Jeans
Missioni
M by Missoni
Missoni Sport
Lagerfeld
Lagerfeld for H&M, Lagerfeld Gallery
—
Cerruti 1881
Cerruti Jeans
—
John Richmond
Richmond Jeans
—
Trussardi
Trussardi Jeans
—
Valentino
Miss V
—
Costume Nationale
CNC
—
Cucinelli
—
—
Krizia
Krizia Jeans
—
Lanvin
—
—
Pal Zileri (люкс) Sartorale
Pull Pal Zileri, Zileri Lab
—
Prada
Miu Miu
Prada Sport – Prada Denim (jeans)
Blumarine
Blugirl
—
Yohji Yamamoto
Y’S
Y-3 (sport)
Calvin Klein
Calvin Klein
CK Jeans (jeans)
Valentino Roma
– R.E.D. Valentino
—
Costume National
C’N’C
—
Alberta Ferretti
Philosophy by Alberta Ferretti
—
Chloe
See by Chloe
—
Dirk Bikkembergs
bikkembergs
—
Alexander McQueen
MQ
—
Дома моды, выпускающие одежду под единым брэндом без деления на категории: Hermes, Chanel, Fendi, Louis Vuitton, Dior, Lanvin, Givenchy, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jaen-Paul Gaultier , Dsquared2, Nina Ricci, Celine, Kenzo, Francesco Smalto, Isaia, Viktor&Rolf, Emanuel Ungaro, Sonia Rykiel, Christian Lacroix, Dries Van Noten, Rochas».
Резюме
Наше исследование китайских производителей подделок часов заняло 6 месяцев и показало, что отрасль в целом очень запутанна. Так как производство подделок запрещено и уголовно наказуемо, то получить надежную информацию очень сложно.
1. Для высококачественных подделок обычно привлекают несколько спонсоров (заказчиков). Бывает, что одному из заказчиков делаются более качественные часы — если это нужно. Цена подделки — не гарантия качества. Некоторые фабрики продают высококлассные фейки по достаточно низким ценам.
2. В настоящее время появилось большое количество продавцов фейков с завышенными ценами — от 4000 юаней (более 600 долларов, прим. Ден). Они могут продавать часы в блогах и т.п.
3. Seagull копирует механизмы ЕТА и получает высокие прибыли.
4. На некоторых независимых вебсайтах открыто продают максимально качественные фейки, но и здесь различия по качеству велики (независимо от цены).
Подпольных фабрик фейков не бывает — это миф
Нужно понимать, что высококлассные подделки невозможно производить в подвальчике семейной мастерской, в реальности такие часы производят на фабриках, на самых настоящих современных фабриках. Высочайший уровень современных китайских подделок просто физически не может быть воспроизведен в кустарных условиях.
В интернете полно легенд о разных подпольных заводах, закрытых тайных фабриках. Это все неправда — такие рассказы хороши только для продаж дешевых детективов. Высокий уровень имитации фирменных часов просто не может быть достигнут путем существования одной, даже нескольких подпольных фабрик.
Для производства высококлассных фейков у производителей должен быть сильный отдел маркетинга, который должен исследовать потребности рынка, у них должны быть средства для покупки оригинальных часов в официальных магазина. Эти часы покупаются, затем разбираются и на этой основе готовятся модели подделок (имеются в виду высококлассные реплики — прим. Ден).
Изготовление поддельных часов — сложный процесс. Сначала покупаются оригинальные часы, затем они разбираются и разные части часов передаются на разные фабрики, которые специализируются на производстве конкретных компонентов: корпус, механизм, стрелки, браслеты и т.д. Затем готовые части уже передаются на сборочный завод.
Это обычная промышленность — все эти заводы работают официально, у них есть регистрация, все документы и так далее. Таких заводов много, они конкурируют между собой и принимают заказы на любые детали: как на детали для поддельных часов, так и на детали для иных часовых заказов. Разумеется, такая организация производства не предполагает подпольной работы — современное крупное обрабатывающее производство просто не может быть таковым.
Более того, уровень производственной базы у этих фабрик настолько высок, что зачастую они оснащены даже лучше, чем заводы государственных часовых брендов. Это касается и экологических нормативов. Факт — некоторые государственные бренды не способны производить ряд компонентов, кооторые закупаются на литейных фабриках в Гуанчжоу (это правда: корпусы многих китайских часов с госфабрик делаются с невысоким качеством литься, особенно это касается бюджетных моделей, прим. Ден).
