История бренда: united colors of benetton

Настоящее время

В настоящее время компания «Benettоn» имеет около шести тысяч фирменных магазинов, расположенных в 120 странах мира. Годовой оборот бренда составляет 1,7 миллиардов евро. Компания владеет следующими линиями:

Unitеd Colоrs of Benettоn;
Playlife;
Nordica;
Prince;
Killer Loop;
Rollerblade.

До сих пор бренд «Benettоn» успешно развивается и осваивает новые технологии. Основной ассортимент выпускаемой продукции ориентирован на молодых и активных людей. Женская и мужская парфюмерия обладает собственным характером, часто содержит оригинальные нотки, что делает продукцию узнаваемой и неповторимой. Benettоn – это демократичная в современном мире моды торговая марка: доступные цены сочетаются с высоким качеством.

Рекламная кампания United Colors Of Benetton: Весна-Лето 2012

Интернет магазин Benetton

Итальянская мода с доставкой на дом

Дочерние бренды и уникальная маркетинговая стратегия

Компания Benetton выпускает вещи под собственной торговой маркой, а также является владельцем двух дочерних брендов. Женская одежда Sisley принесла корпорации доход чуть менее 360 млн. евро, а спортивные вещи и одежда для активного отдыха Playlife – свыше 43 млн. евро.

Популярность марки обусловлена, однако, не только высоким качеством трикотажных изделий. Интерес к бренду на протяжении долгого времени подогревался провокационными рекламными плакатами, созданными управляющим маркетингового отдела Benetton – фотографом Оливьеро Тоскани.

Именно он стал автором фотографий, на которых изображен поцелуй монахини и священника, белого младенца, которого кормит грудью африканская женщина. Часть рекламных снимков поистине шокирует, например, один из них изображает три человеческих сердца, на вид абсолютно одинаковых, но принадлежащих людям разных рас, о чем мы узнаем по подписям «White, black, yellow». А дополняет эти фотографии бессменная надпись United colors of Benetton.

Социальная реклама Benetton

История

Компания Benetton была основана в 1965 году в Понцано Венето ( провинция Тревизо ) по Лучано Бенеттон (родился в 1935), Джулианы Benetton (в) (родился в 1937), Gilberto Benetton (1941-2018) и Карло Бенеттон (в) (1943 ) -2018).

В 1969 году Benetton открыл свой первый магазин за пределами Италии, расположенный в Париже .

В 1972 году родился бренд Jeans West. В 1974 году Sisley вошел в портфель брендов Группы. В конце 1970-х годов компания экспортировала 60% своей продукции.

Первый магазин в Нью-Йорке открылся в 1980 году на Мэдисон-авеню . Затем следует первый магазин в Токио в 1982 году.

Группа вошла в Формулу 1, спонсировав команду Tyrrell Racing в 1983 году, затем Alfa Romeo в 1984 году и Toleman в 1985 году. Benetton купил команду Toleman в межсезонье, в конце 1985 года, и принял участие в чемпионате 1986 года под эгидой название Benetton Formula . Команда будет продана Renault в 2000 году.

В 1985 году реклама агентства получила Гран-при журнала Publicité Presse и Гран-при коммуникационной рекламы. В период с 1986 по 1989 год группа котировалась на фондовых биржах Милана, Франкфурта и Нью-Йорка. В 1987 году был создан Fondazione Benetton Studi e Ricerche, учредивший Международную премию Карло Скарпа.

В 1991 году родился журнал Colours, основанный Лучано Бенеттоном и Оливьеро Тоскани . Он продается примерно в 40 странах и издается на четырех языках. В 1994 году был создан центр коммуникационных исследований Benetton Group «Фабрика».

В 2003 году семья Benetton дистанцировалась от руководства и возложила больше обязанностей на менеджеров. В 2006 году группа отметила сороковую годовщину своего первого показа мод в Центре Помпиду в Париже. Это событие знаменует собой привязанность Benetton к Франции. Как подчеркивает основатель, «у меня две любви: моя страна и Париж» .

В 2010 году Benetton запустил It’s My Time, первый в мире онлайн-кастинг.

В конце 2011 года Бенеттон попытался увеличить текучесть кадров, но оскорбил чувствительность миллионов людей, запустив свою кампанию « Ненависть» (объятия между Бенедиктом XVI и имамом каирской мечети, между президентами Кореи и премьер- министром Израиля Биньямином Нетаньяху. и президент Палестины Махмуд Аббас ). Наблюдатели сомневаются, что это даст желаемый эффект, и считают это неловкой мерой. В 1990-х годах бренд Benetton запустил еще одну агрессивную рекламу, изображающую младенца с пуповиной, покрытого кровью и околоплодными водами.

В 2012 году Лучано Бенеттон передал управление группой, которой он владел в течение 47 лет, своему сыну Алессандро Бенеттону, бывшему вице-президентом в течение шести лет. Потеряв скорость перед лицом конкуренции со стороны быстрой моды, Лучано Бенеттон возглавил компанию в начале 2017 года, а в конце 2018 года назначил Жан-Шарля де Кастельбажака художественным руководителем.

3) Roberto Cavalli

Какой это был притягательный бренд. Однако, с момента написания доклада группой Icm International, на сегодняшний день итальянская компания публично объявила, что собирается продавать россиянам Втб Капитал, финансовый рычаг банка Кремля, Втб. Операция передачи была бы уже завершена, если бы не международные санкций в отношении России в результате украинского кризиса. Сейчас передача официально ожидается в конце месяца. Прекрасный модный бренд, несущий в мир итальянское качество и элегантность.

2) Canali (Канали)

С 1934 года, эта компания является одной из ведущих на рынке пошива одежды высочайшего качества. Большой успех этого бренда основан на возможности сделать продукт специально для клиента. То есть вы сами можете выбрать из более чем 500 доступных видов тканей понравившийся вариант, в то время как каждый элемент образа придуман и создан исключительно для вас. Не случайно, Canali экспортирует свою продукцию в 50 стран мира.

1) Liu Jo (Лю Джо)

Ничего сегодня так не востребовано за границей, как модный бренд из Карпи. Несмотря на свой молодой возраст (основана в 1995 году) и тот факт, что направленность работы компании состояла из обработки шерсти, Liu Jo смогла стать эталоном для pret-a-porter, как в области мужской, так и женской одежды. Имя Liu Jo происходит от прозвищ, которые использовал основатель марки (Джо) и его молодая подруга (Лю).

В чем особенность итальянской моды

Итальянские дизайнеры одежды создают поистине уникальные предметы гардероба. Им удается объединить простоту силуэтов с невероятной роскошью, явную сексуальность со скромностью. Безусловно, что все вещи при этом выглядят стильно и элегантно.

Брендовая одежда из Италии обладает рядом особенностей. Среди ее характерных черт при этом стоит выделить следующие:

крой достаточно простой, линии максимально четкие, но материалы используются исключительно дорогостоящие и качественные;
элементов декора минимум, но подбираются они с особой тщательностью;
сдержанность, лаконичность и явная элегантность;
применение струящихся, мягких материй, позволяющих подчеркнуть естественную красоту женской фигуры, сексуальность;
изделия удобны и идеально подходят для повседневного использования;
вещи без труда можно сочетать друг с другом.

Одежда Италия – это высочайшее качество. Достигается такой результат за счет того, что при ее производстве применяются современные технологии. Не удивительно, что такие вещи обладают особой популярностью. Им отдают предпочтение не только простые люди, но и многие известные личности.

Итальянская одежда в подавляющем большинстве случаев, изготавливается из следующих материалов:

лен. Обладает высоким уровнем гигроскопичности. За счет этого кожа дышит даже в самую жаркую погоду. Кроме того, материя прочная, весьма долговечная и не вызывает аллергическую реакцию;
шелк. Очень мягкий и легкий, струящийся. Как правило, используется в летний период, способствует регулировке температурного режима;
шерсть. Практически не мнется и обладает низким уровнем теплопроводности. Применяется при пошиве костюмов и верхних предметов гардероба;
хлопок. Универсальная ткань, не вызывающая сложностей в уходе и способная надолго сохранить изначальный вид. Вещи из хлопковой материи получаются легким, максимально мягкие и невероятно удобные.

Модные образы создаются за счет сочетания нескольких мягких тонов. В качестве дополнения при этом используются всевозможные аксессуары, позволяющие подчеркнуть собственную индивидуальность. Причем, совсем не обязательно должна выбираться какая-то определенная фирма. Лук нередко делают смешанным.

Одежда с южным темпераментом

Большинство модельеров пытаются добиться признания созданием оригинальных туалетов с собственным стилем. Massimo Rebecchi решил завоевать любовь поклонников моды, придерживаясь этого же принципа. Свой первый фирменный бутик он открыл, когда ему было всего 20 лет. Произошло это в 1974 году. Южный темперамент итальянца всегда отображается в его коллекциях одежды. Каждая модель бренда – это сексуальное и элегантное изделие. Основным направлением торговой марки является пошив трикотажа для женщин и мужчин. Сегодня наряды с логотипом Rebecchi пользуются особенной популярностью среди всемирно известных спортсменов и художников.

Бренды верхней одежды

Изучая итальянские марки одежды, обойти стороной компании, занимающиеся производством верхних предметов гардероба попросту невозможно. Например, на производстве пуховиков и курточек специализируется фирма Neohit. Впервые коллекция на данном предприятии была выпущена в двухтысячном году. Ориентирована эта продукция на молодое поколение. Она обладает доступной стоимостью. В швейном цехе, расположенном на территории Италии, находится все необходимое современное оборудование. Именно поэтому удается изготовить максимально качественные изделия.

Среди лидеров по производству шуб отдельного внимания заслуживает BRASCHI. О шубке данного производителя мечтает практически каждая женщина. Изделия отличаются высочайшим качеством, обладают уникальным дизайном и минимальным весом. Шубы, которые даже спустя многие годы останутся на пике популярности, выпускаются компанией MAKIS ROUSSULIS.

Также среди производителей меховых изделий внимания заслуживает марка под названием SARACINO. Предлагаемая продукция невероятно элегантная и утонченная. Выделка меха находится на высоком уровне. За счет этого не составляет труда создать даже невероятно креативные модели, отличающиеся неординарным кроем. Компания постоянно развивается и постоянно предлагает новые модели, которые придутся по вкусу даже самым требовательным модницам.

Для женщин, предпочитающих яркие вещи, следует присмотреться к товарам компании VITO NACCI. Здесь представлены шубы с применением комбинированных материалов в различных расцветках. В них креативность сочетается с высоким качеством и элегантностью. Естественно, что любая дама в такой шубке будет выглядеть стильно и роскошно.

Итальянские предметы гардероба станут идеальным решением для тех, кто стремится приобрести вещь высочайшего качества. В ассортименте предложенной продукции найдутся товары для людей с различным финансовым положением. Найти можно как совсем недорогие модели, так и дорогостоящие варианты, которые предложены в единичном экземпляре.

Правила создания образа

Смотря на женщин солнечной Италии, хочется выглядеть так же – элегантно, женственно, чуть небрежно. И это реально, следуя следующим рекомендациям:

отсутствие парок и свитшотов, присутствие легкой многослойности. В холод на блузку, кардиган или джемпер одевается легкий жакет или тренчкот;
использование очков. Они предполагают оформление в крупной оправе, вариации цветов и форм, а главное – уместность к наряду;
кроме классических синих джинсов, итальянки обожают этот вариант брюк других тонов, включая модели с принтом;
фасон обуви может быть на личное усмотрение, а материал обязательно классический – замша и кожа;
для осенне-весеннего сезона актуальны шарфы и платки для комбинирования с различными образами. Особенно итальянкам по душе шелковые модели с вариантами тех же принтов;
обязательно наличие аксессуаров, которые могут быть недорогими

Важно в равной степени достойно носить повседневный декор и шикарные украшения. Можно поэкспериментировать с тяжелой, не лишенной оригинальности бижутерией в сочетании с модной итальянской одеждой.

При боязни «переборщить» с аксессуарами, оптимально остановиться на единственном варианте

И неважно, будет ли это браслет или колье, крупные серьги или модная массивная цепочка вокруг шеи

Лаконичное и минималистическое звучание, сдержанная цветовая гамма, особый выбор аксессуаров, четкие и простые линии в крое, редкое использование многослойности относятся к базовым чертам итальянского модного стиля одежды. В этом его главные отличия от иных направлений. А применение дорогих натуральных тканей на основе безупречных лекал не оставят получившийся итальянский образ без внимания.

Первый шаг навстречу миру моды

Лучано родился в 1935 году в небогатой семье и проживал в городе Тревизо. У будущей легенды модной индустрии было двое братьев и младшая сестра. Отец семейства умер, когда мальчику было всего 10 лет, и все заботы о пропитании большой семьи легли на хрупкие плечи его матери и его собственные, ведь он был старшим ребенком.

Проработав долгие годы продавцом, однажды Лучано увидел на рынке прилавок с яркими, необычными трикотажными изделиями: свитерами и платьями. Увиденное настолько запало в душу начинающего дизайнера, что в 1960 году он продал велосипед своего брата ради покупки первого вязального станка. Именно на нем сестра Лучано создала свитер, который лег в основу оригинальной концепции будущей модной марки.

Виды часто используемых тканей

Самым популярным материалом в духе Италии являются мягкие ткани. Именно они наделяют итальянскую одежду комфортом, удобством с необходимым акцентом на преимуществах фигуры. Ткани Италии – образец безупречной репутации и высочайшего качества. Этому способствуют вековые традиции с оптимальными современными достижениями в текстильном направлении.

Качество итальянских тканей определяется многими факторами:

средний диаметр, длина волокна;
способ выделения нитей, как соткана ткань;
методы применения отделки.

Также часто используемыми тканями можно назвать некие эксклюзивные варианты. Кроме вышеупомянутой тонкой шерсти, итальянские производители предлагают шерсть дышащего и водонепроницаемого типа. А в добавлении к популярному кашемиру создан особый материал, более мягкий, с применением шерсти викуньи — животного из семейства верблюжьих, обитающего лишь в Перу.

Несмотря на то, что в итальянских изделиях преобладают натуральные ткани, создаются и прогрессивные сочетания волокон, которые должны привести к появлению тканей будущего. Главная цель производителей – получение удобных материалов для ежедневного пользования.

Отмечаются следующие плюсы тканей из Италии: