Розничные магазины и торговые точки
Бромптон-роуд
У Ted Baker есть несколько автономных магазинов в Великобритании. Ассортимент Ted Baker также продается другими розничными торговцами (которые он именуется Ted Baker Trustees), в частности, в магазинах John Lewis Partnership и House of Fraser. У Теда Бейкера также есть магазины в Bicester Village Retail Outlet, Swindon Designer Outlet, Портсмутском Gunwharf Quays и Cheshire Oaks Designer Outlet. Во всех магазинах Selfridges Co есть концессия Ted Baker; Лондон, Бирмингем, Манчестер и Trafford Center.
У Теда Бейкера есть магазины и торговые точки в остальной Европе, в США, Канаде, Австралии, Азия, Южная Африка и Ближний Восток. В августе 2012 года он открыл магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке.
По состоянию на 2018 год у Ted Baker 490 магазинов и концессий по всему миру: 192 в Великобритании, 98 в Европе, 111 в США и Канаде, 80 на Ближнем Востоке, в Африке и Азии и 9 в Австралии.
В апреле 2020 года Тед Бейкер уволил почти 2000 сотрудников, включая персонал головного офиса, из-за COVID- 19 кризис. Компания также приостановила несущественные капитальные затраты и прекратила любые дискреционные операционные расходы.
Управление
В ответ на онлайн-петицию, поданную бывшим сотрудником, утверждающую, что Рэй Кельвин, который в то время был главным исполнительным директором компании, имел обнял сотрудников ненадлежащим образом, 7 декабря 2018 года было объявлено, что Кельвин берет добровольный отпуск из компании, пока обвинения будут расследованы, и что Линдси Пейдж будет выступать в качестве исполнительного директора. 4 марта 2019 года было объявлено, что Кельвин ушел в отставку и немедленно покинет компанию. Плохие торговые показатели привели к тому, что Пейдж и исполнительный председатель Дэвид Бернстайн ушли со своих должностей, а Рэйчел Осборн была назначена исполняющим обязанности генерального директора в декабре 2019 года.
СМИ, связанные с Тедом Бейкером на Wikimedia Commons
Настоящие дни
В начале 2000 годов марка занималась разработкой дизайна мобильных телефонов для компаний «Samsung» и «НТС», в итоге были выпущены две модели телефонов «Ted Baker Batton» и «Ted Baker Needle». В 2007 году годовой оборот бренда составил 135 миллионов долларов. Тогда же владелец заявил о том, что в скором времени компания запустит линию собственного производства мобильных телефонов. В 2008 году компания разработала дизайн нового коммуникатора НТС «Touch Ted Baker». Аппарат обладал интересным цветовым решением корпуса, модернизированными клавишами, а на фронтальной панели была пропечатан логотип «Ted Baker».
Фирменный бутик «Ted Baker»
Весной 2011 года первый фирменный бутик «Ted Baker» был открыт в Париже, отличающийся изысканным оформлением интерьера. Помещение было декорировано дорогостоящими материалами (красное дерево, мрамор и пр.), а символом магазина стало изображение голубя.
В настоящее время бренд «Ted Baker» является обладателем большого количества фирменных бутиков и отделов в лучших универмагах на территории Великобритании. Также магазины были открыты во многих европейских странах, Азии, США, Австралии и на Ближнем Востоке. Оптовые поставки продукции производятся в Грецию, Норвегию, Канаду, Новую Зеландию, Испанию, Бельгию и Нидерланды. Совсем недавно торговые точки были открыты в Сингапуре, Гонконге, Дубае и Джакарте.
История
«Ted Baker» образовался в 1988 году, при рождении это был маленький магазин, в котором предприниматель Рэй Кельвин продавал мужские качественные костюмы и стильные рубашки. Благодаря необычному дизайну продукции, магазин стал быстро приобретать популярность, со временем магазины британца Р. Кельвина стали появляться в других городах. В частности, продукция стала продаваться в Плимуте, Манчестере, Ноттингеме. Основатель бренда применил очень нестандартный рекламный прием: он просил своих потребителей рассказывать о приобретенном у него товаре своим знакомым и родственникам. Из уст в уста стали передаваться новости о магазинах и товаре нового бренда. Слава не заставила себя ждать. Вскоре появились статьи о бренде в модных журналах, британский бренд стал быстро продвигаться на рынке.
Концепция бренда
Владелец новой марки одежды со дня основания магазина придерживался концепции, согласно которой его одежда отличалась особым дизайном и ярким нестандартным стилем. Потребитель чувствовал особое отношение к себе: купленную вещь обязательно отглаживали, сервис был безупречен. С 1989 года владелец бренда открыл еще и прачечную. В 1990 году магазин появился в здании лондонского оперного театра.
При открытии фирма «Ted Baker» не была самостоятельной, частично ее владельцем была корпорация «Goldberg and Sons», а с 1994 года британский предприниматель Кельвин владел компанией единолично. Именно с этого времени компания стала расширяться, выпускать женскую одежду, расширила свой ассортимент. С 1995 года бренд стал позиционировать себя как семейную марку. Яркая и стильная одежда для всей семьи, а также спортивное снаряжение, оптика, сумки и другие аксессуары, выпускаемые брендом, стали популярными во всем мире. В 1996 году компания запустила линию по выпуску косметических средств, чем упрочила свою славу и приобрела дополнительное число поклонников.
Косметику «Ted Baker Bodywear» можно приобрести только в Великобритании. Бренд стал сотрудничать с целым рядом мировых парфюмеров, среди которых — Жан-Чарльз Ниель, Алан Астори, Софи Лаббе, стал автором собственных шестнадцати парфюмерных ароматов.
И во всем компания придерживалась своей концепции, создавая оригинальные дизайнерские решения.
Мужская линиия одежды Ted Baker
Компания сегодня
С первых лет нынешнего тысячелетия бренд работает над созданием дизайна сотовых телефонов для таких известных производителей, как «НТС», «Samsung». В результате появились знаменитые модели Batton и Needle от Ted Baker. В 2008 году стали выпускаться коммуникаторы НТС в новом дизайне «Touch Ted Baker». Их отличало наличие логотипа компании на боковой панели, оригинальный цвет и усовершенствованные клавиши. Известные производители телефонов неслучайно доверили разработку дизайна своей продукции профессионалам «Ted Baker» . Разработанный эксклюзивный дизайн для телефонов «НТС», «Samsung» позволил этим компаниям поднять свои продажи и имидж.
К 2007 году бренд имел годовой оборот, равный ста тридцати пяти миллионам долларов. Компания сделала заявление о том, что запускает линию по производству сотовых телефонов.
Три года назад бутик фирмы «Ted Baker» появился во французской столице. Салон магазина оформлен очень дорого: в интерьере присутствует отделка мрамором, красным деревом. В качестве символа бутика авторы выбрали изображение голубя.
Компания «Ted Baker» имеет массу бутиков, причем расположены они не только в Великобритании, но и в Америке, Азии, на Ближнем Востоке, В Австралии. Потребители Греции, Канады, Испании, Норвегии, Нидерланд, Новой Зеландии, Бельгии получают товар британского бренда, поскольку в эти страны налажены оптовые поставки продукции «Ted Baker».
Сумки Ted Baker
Продукция «Ted Baker» стоит недешево. Но покупатели которые ценят стильность и оригинальность, неизменно выбирают предметы мужской и женской одежды, сумки, ремни, шарфы, обувь, аксессуары выделяются ярким дизайном, оригинальными стилистическими и цветовыми решениями. Принты, металлические детали – отличительная черта изделий британской марки.
