Наследие
Pepe Jeans славятся не только и не столько своим уникальным стилем, сколько громкими рекламными кампаниями. Именно у них в качестве модели дебютировала Кейт Мосс. В их рекламных кампаниях также светились Сиенна Миллер, Летиция Каста, Эштон Катчер, Наталья Водянова, Кара Делевинь, Дарья Вербова и многие другие звёзды.
1 of 2
Бренд часто сотрудничает и со звёздными фотографами. Они успели поработать с такими мэтрами, как Стивен Кляйн, Дэвид Имс, Стивен Мизл.
Не обошли стороной марку и коллаборации. В 2007 году Pepe Jeans выпустили коллекцию одежды с яркими принтами, посвящёнными творчеству знаменитого художника Энди Уорхола (который был по совместительству ещё и основателем журнала Interview, и продюсером рок-бэнда Velvet).
А в 2010 году бренд заключил контракт с Red Bull Racing и стал официальным партнёром и спонсором гонок. Естественно, к этому был приурочен выпуск коллекции одежды для команд с символикой напитка.
История бренда
Джинсы из Портобелло
В 1973 году в мире моды появилась новая компания Pepe Jeans London. Под этим брендом, созданным Нитином Шахом вместе с братьями Аруном и Миланом, началось производство джинсов в культовом месте неформальной молодежи Portobello (рынок на западе Лондона). Там же и стали продавать их, придумав для марки короткое и емкое название.
Pepe Jeans всегда опережала время: их рекламная кампания была одной из первых работ Кейт Мосс. В разные годы лицами Pepe были известные персоны — Летиция Каста, Кристиано Роналдо и другие. В настоящее время подписан контракт с супермоделью и актрисой Сиенной Миллер.
Сегодня Pepe — один из лидеров европейской молодежной и джинсовой моды, рассчитанный на аудиторию 20–35 лет со средним уровнем доходов. Дважды в год команда дизайнеров создает коллекцию, в основе которой лежит деним. Помимо джинсов, в большом ассортименте представлены свитера, футболки, куртки, брюки, рубашки, юбки, обувь и аксессуары. Благодаря смелым экспериментам с материалами и дизайном, одежда Pepe Jeans London вот уже свыше 30 лет остается современной и востребованной более чем в 60 странах мира.
В июле 2005 года в Москве в торгово-развлекательном центре «Рио» был осуществлен запуск пилотного проекта в рамках кампании по открытию франчайзинговых магазинов Pepe Jeans в России. В основе концепции магазина лежат смешение современного стиля и классики, контраст деталей интерьера, в котором деревянный пол из состаренного дуба комбинируется с плиткой, а разные по дизайну светильники — со старинной мебелью.
Стоит отметить, что компания Pepe Jeans активно развивает сеть собственных и франчайзинговых монобрендовых магазинов в Европе, Южной Америке, Австралии, странах Азиатского региона. На начало 2006 года это более 200 собственных магазинов, свыше 100 франчайзинговых и около 1 000 corners в универмагах и мультибрендовых магазинах.
Создание
Впервые о тогда ещё «молодёжной» марке под названием Pepe Jeans услышали в 1973 году. Тогда Нитин Шах, бывший коммивояжёром одной из лондонских швейных фабрик, решил, что он уже достаточно изучил все нюансы производства, а потому вполне осилит свою собственную небольшую фабрику. Он скооперировался с двумя своими братьями Аруном и Миланом и создал бренд, спецификацией которого стал выпуск джинсовой одежды.
На деним выбор пал не просто так. На 70-е пришёлся пик послевоенного оптимизма, гедонизма, культурной встряски. «Британское вторжение» набирало обороты, то тут, то там появлялись новые английские дизайнеры. Твигги, “Битлз”, журнал Queen – это не просто имена и названия, это глас эпохи.
Хиппи, неформалы, художники, музыканты – все слетались в западную часть Лондона, туда, где раскинулся пыльный блошиный рынок Портобелло-роуд. Именно тут можно было отыскать действительно уникальные винтажные вещи и деним. Братья Шах решили, что любой ценой получат место на этом рынке, ведь здесь сбыт их джинсовых моделей шёл бы полным ходом.
1 of 2
Сказано-сделано. Братья обзавелись точкой, с которой отпускали оригинальные, удобные и в меру небрежные вещи из денима, которые за несколько лет покорили всю Великобританию. Джинса от Pepe Jeans буквально затуманила разум всех тех, кто ценит свободу, эксцентричность, молодость и уникальность. Уже в 1983 году Pepe Jeans обзавелись первым бутиком в Дублине, и примерно в те же годы бренду удалось покорить американский рынок. Американцы ценили свободу и ультрамодные настроения в стиле англичан, а потому расхватывали их джинсы как горячие пирожки.
Выход на американский рынок помог Pepe Jeans разрастись до мировых масштабов. Именно поэтому сегодня бренд считается одним из лучших производителей денима в мире. К регулярным коллекциям добавились помимо джинсовых изделий различные аксессуары, обувь, трикотажные вещи в стиле casual.
Джинсы из Портобелло
В 1973 году в мире моды появилась новая компания Pepe Jeans London. Под этим брендом, созданным Нитином Шахом вместе с братьями Аруном и Миланом, началось производство джинсов в культовом месте неформальной молодежи Portobello (рынок на западе Лондона). Там же и стали продавать их, придумав для марки короткое и емкое название.
Pepe Jeans всегда опережала время: их рекламная кампания была одной из первых работ Кейт Мосс. В разные годы лицами Pepe были известные персоны — Летиция Каста, Кристиано Роналдо и другие. В настоящее время подписан контракт с супермоделью и актрисой Сиенной Миллер.
Сегодня Pepe — один из лидеров европейской молодежной и джинсовой моды, рассчитанный на аудиторию 20–35 лет со средним уровнем доходов. Дважды в год команда дизайнеров создает коллекцию, в основе которой лежит деним. Помимо джинсов, в большом ассортименте представлены свитера, футболки, куртки, брюки, рубашки, юбки, обувь и аксессуары. Благодаря смелым экспериментам с материалами и дизайном, одежда Pepe Jeans London вот уже свыше 30 лет остается современной и востребованной более чем в 60 странах мира.
В июле 2005 года в Москве в торгово-развлекательном центре «Рио» был осуществлен запуск пилотного проекта в рамках кампании по открытию франчайзинговых магазинов Pepe Jeans в России. В основе концепции магазина лежат смешение современного стиля и классики, контраст деталей интерьера, в котором деревянный пол из состаренного дуба комбинируется с плиткой, а разные по дизайну светильники — со старинной мебелью.
Стоит отметить, что компания Pepe Jeans активно развивает сеть собственных и франчайзинговых монобрендовых магазинов в Европе, Южной Америке, Австралии, странах Азиатского региона. На начало 2006 года это более 200 собственных магазинов, свыше 100 франчайзинговых и около 1 000 corners в универмагах и мультибрендовых магазинах.
Популярные модели
Несмотря на то что изначально Pepe Jeans представляли собой исключительно бренд, производивший одежду из денима, сегодня одними из самых популярных изделий у них (помимо, естественно, джинсов) являются различные оправы. Солнцезащитные очки этой марки являются фаворитами у всех поклонников бренда.
Популярные модели:
● унисекс; ● авиаторы; ● вайфареры; ● круглые; ● «кошки»; ● прямоугольные; ● овальные.
Однако все же оправам не удалось побить по популярности джинсы от этой марки:
1. PICCADILLY BOOTCUT FIT MID WAIST JEANS. Модель свободного покроя. Длина доходит до щиколотки, оттенок классической джинсы. Посадка традиционная. Имеется пять карманов, задние карманы с прострочкой. 2. REGENT SKINNY FIT HIGH WAIST JEANS. Облегающий силуэт с высокой посадкой. Эластичная ткань чёрного оттенка. Пять карманов, задние имеют прострочку. 3. HATCH SLIM FIT LOW WAIST JEANS. Облегающий покрой с заниженной посадкой. Штанины тонкие, имеется пять карманов. Модель произведена с использованием технологии WISER WASH.
Ассортимент
Основной целевой аудиторией бренда являются подростки и молодые люди от 20 до 35 лет. Однако это лишь философия. На самом же деле джинсы от Pepe Jeans вполне успешно носят люди всех полов и возрастов.
Коллекции марки всегда актуальны. Они яркие, оригинальные и уникальные. В них сочетается знаменитый английский шик, классическая красота и высокое качество. Уличный стиль, смешанный с некой небрежностью и удивительным комфортом. Настоящая марка для молодых и дерзких не только телом, но и душой.
Основной ассортимент бренда сегодня составляют, конечно же, джинсы и джинсовая одежда, однако с 2014 года к регулярным коллекциям денима добавилась и одежда в стиле casual: ● жакеты и футболки; ● худи и толстовки; ● платья и сарафаны; ● шорты и юбки; ● обувь и аксессуары.
Сегодня на сайте компании можно найти следующие регулярные коллекции:
● Indigo essential (свободные вещи из денима с простым силуэтом); ● Essentials (базовая коллекция для повседневного ношения); ● Portabella (вещи для тех, кто ценит свободу и стремится уйти от забот).
